卫浴专卖店建设必须重点把握的几点

    第四点，要把握好店内广告画的设计质量和科学的挂贴。

    当前卫浴专卖店内挂贴的广告宣传画，其设计质量普通不高，对品牌的传播和销售的促进都是一大制约，可谓是历史悠久的“顽疾”。不把这个“顽疾”去除，哪怕专卖店的店面形象再吸引人，店铺装饰风格再独特，品牌形象也会直线下降，大打折扣。

    导致这些“顽疾”的形成，主要有这么几个方面：一是设计师没有围绕着本品牌的品牌精髓去设计，使之设计内容表现得要么狭隘，要么离题太远，让人看来看去觉得广告跟品牌好像是两回事，两者之间没有一条主线紧密的联系在一起。这是导致店内广告画，甚至包括众多户外广告、杂志广告投放没效果的根源。既然是做品牌，必定有品牌的核心价值、定位、个性、形象等等品牌精髓或曰要素，广告设计则应围绕着品牌精髓来展开，使本品牌的品牌形象通过广告、公关、活动等一切合理的表现形式鲜活起来，“住”进消费者的心间。否则，塑造品牌又有何用呢？二是没有好的创意，设计效果难有视觉冲击力。这一点是大家都能感觉出来或说得出口的“病症”——有没有创意，一眼即知而有些设计稿虽有创意，却跟品牌内涵相差得太远，甚至风马牛不相及。解决关键是抓住品牌核心要素去激荡大脑，必有满意的创意出现，只需创作者对品牌核心要素理解和领悟得足够的深切。三是基本功不扎实，例如版面设计太烂、字体呆头木脑、标准色用得一塌糊涂等。这可能是企业为了省钱，请“二流”高手设计的，结果品牌也被他们“陷害”了。

    除了优质设计外，挂贴同样极具学问。一般情况而言，一间专卖店广告画并不在多，五、六幅基本上就足够了，具体挂贴就得根据店铺的具体墙面和整个店铺空间，尤其是消费者进门后最会关注的地方进行科学的挂贴，这也是前面谈到要对店铺整体进行拍摄的重要用途之一。另外，广告画的尺寸一般是全国统一的，但每个店可以根据墙面不同的特点和关注的程度，允许一到二幅画按墙面尺寸进行设计和制作，以凝聚焦点，达到统领全店，展现形象的作用。

    第五点，专卖店建设整体形象必须全国统一，而不能是“百花齐放”。

    当前很多卫浴专卖店的形象展现在全国出现这样的情况：一种情况是部分区域市场使用的是新的专卖店形象，部分区域市场却是旧的专卖店形象，甚至同一区域市场新旧两种专卖店形象同时存在。这种情况让消费者非常迷惑。厂家应该在导入专卖店新的形象系统时，马上中止旧的形象系统的使用，并逐步将旧专卖店进行重新装修，以确保本品牌专卖店的形象全国统一。第二种情况是专卖店整体风格不统一，每个专卖店建设都完全不同，让消费者难以适从。第三种情况是专卖店使用的颜色和标志丰富多彩或偏色太历害，直接损伤了品牌。这种情况主要是有些卫浴企业没有形象督导等专人指导和监理专卖店建设的实施，由各地加盟商随意在当地找家施工队完成装修工作的，出现偏差自然也是情理之中。

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