从思想馆到文化节 陶瓷行业的新文化运动？

    【专家看法】

    正方：营销模式的创新

    中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东

    中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东：第一，文化节也好，思想馆、体验馆也好，都代表着陶瓷行业一种经营方式的转变，以前是卖产品，现在到了卖文化、卖服务的阶段。第二，现在都在提倡体验经济，消费者到展厅可以直接体验产品的价值，对产品、质量、文化品味等有切身的体会。尤其是借助陶瓷文化节的形式，可以使陶瓷产品更贴近消费者，便于消费者了解陶瓷。

    无论是陶瓷文化节，还是思想馆、体验馆，实质都是一样的，都可以归入文化营销的范畴。值得一提的是，做大展厅、体验馆、思想馆的都是一些大企业，一些有一定实力的成长型，企业，除了营销模式的创新以外，这些企业也在积极进行产品创新，两者同步进行，因此，从行业发展的角度来看，这些尝试还是值得肯定的，是一种营销模式的创新。

    反方：企业在制造轰动效应

    华南理工大学教授陈帆

    华南理工大学教授陈帆：首先，陶瓷行业属于家居行业，家居讲究功能性、实用性、文化性、美术性，作为传统陶瓷，在产品质量方面各个企业差别不大，在文化性和美术性上，国内企业做的还比较差，不是说国内企业的技术、装备跟不上，而是我们国内的市场竞争机制存在问题，还是以成本竞争、低价竞争为主，市场竞争非常残酷，有时候企业本身也是很无奈的。而企业做思想馆、体验馆、文化节，强调文化内涵，不是说它的产品本身有多少文化含量，只是一种营销手段而已，企业的目的也不在于文化。

    另一方面，作为陶瓷行业而言，在节能、降耗、环保等很多方面还不完善，还需要改进，企业承载着很多责任，在工艺技术上还存在很多问题亟待解决，企业应该在技术进步、文明生产等方面多做一些工作，而且，真正的好产品是不需要每天做广告或者制造轰动效应的。同时，这也从一个侧面反映出，陶瓷行业的产品差异性太小，很多企业的产品没有太大差异，谁也没有比谁好了多少。还有一点就是，在建陶产品消费过程中，买陶瓷的人不懂陶瓷，做陶瓷的又不买陶瓷。陶瓷企业无论是做思想馆、体验馆、还是文化节，都是在终端制造轰动效应。

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