会员 |
APP |
资讯 |
供求 |
|
|
怎样突破同质化的创新之道2007/9/28 [访问本页PC版]还有火了好几年的农夫果园，将果汁与蔬菜汁混合，创造全新品类，这还不够，喝前还让你“摇一摇”，将娱乐、体验融入营销之中。 这就是杂交营销！ 而以上这些还仅仅是在产品层面上的杂交营销。杂交营销还可以在市场层面、营销组合层面展开。 传统营销思维的注意力往往集中在原有市场，他们只是改进产品和服务，想着如何比竞争对手做得更好，而不是有一个根本性的改变。在一个已经挤满了竞争对手的同质化市场，这种努力胜算几无。 要想在产品同质化、过度细分和品牌过剩的成熟市场中突破，最有效的竞争方式便是开创新市场或新类别！而开创新市场、创造新类别的营销思维就是杂交营销！ 杂交营销的口号是：打破，打破，打破！整合，整合，整合！打破一切边界，相信一切均有联系。产品功能界限、目标消费群界限、使用方法界限、使用场合界限、使用时间界限、流通渠道界限、价格上下界限、营销组合方式界限，等等，没有什么不可以打破，有杂交就有可能！杂交创造不同！ 杂交营销不是用相似的产品去血拼，而是以新产品或新服务的不同去替代！它自划市场，自定规则，进入蓝海，做自己定义市场中的第一！就是杂交营销对传统营销的最大突破和最大贡献！ 《全脑优势》的作者奈德•赫曼说：“如果你只想发生小小的改变，那你只需改变人们的行为方式如果你希望带来成倍的改变，那你就必须改变人们的思维模式！” 杂交营销就是这样的营销思维上的创新！ End -- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com |
 |
相近最新资讯 |
|
|
