陶瓷行业文化运动实属传统文化的创新营销

    【 www.FsTaoci.Com 】近来，陶瓷行业发现一系列和文化有关的事情，其中以东鹏举办的“2007中国陶瓷文化节”格外引人注目，其活动先后在沈阳、东莞、天津、北京、太原等地举行，而楼兰五角大楼从7月28日开张到现在也举办了两场专业书画展，如此等等文化事件，让人感到习习“文化之风”迎面吹来，好不惬意。由此同时，一场有关“文化运动”的讨论也正拉开序幕。

    而大约十年前，喇叭裤盛行，也因其裤角比以前阔了几寸，引发了一场讨论，能文者，以文讨之，有权者，明令“凡裤角大于8寸者不得入厂”，然而喇叭裤依然我行我素，“流行”的不得了。后来，牛仔裤风靡，又有人敏锐地指出，“这回的问题不在于下大，而在于上小，把屁股搞的鼓鼓的，成何体统？”，更有“忧国忧民”者把裤子问题上升到道德伦理的层面上来。到现在，随便到大街上看看，吊带装、露脐装、三分裤、迷你裙比比皆是，五花八门。而当我们重新审视这一切时发现，服装的创新是不可逆转的潮流，除了美化生活外，实在没有什么不妥。

    作为行业性的话题，陶瓷行业的“文化运动”带来的讨论虽远不如裤角问题那么“热烈”，但其中不乏冷嘲热讽者，反对声也时而有之。笔者仔细想想，在陶业产品同质，营销通路受阻，而消费者生活品位不断提高的今天，陶瓷行业的“文化运动”更像一场传统文化的创新营销。

    众所周知，市场营销是陶业心头永远的痛。直到现在，陶业还深受营销渠道过于单一之苦，加之陶瓷产品的特性决定对情景营销的过分依赖，大展厅现象屡禁不止。而与此同时，还有经销商这样抱怨：“传统的瓷砖展示、销售方法已越来越很难吸引消费者的眼球，消费者的欣赏层次越来越高，关心的不仅仅是价格，还要看这个产品的文化内涵”。

    那么行业如何才能走出这一营销短板呢？于是，东鹏等实力型企业开始了初步的文化营销之旅。据了解，在2007中国陶瓷文化节期间，东鹏推出多项文化主题活动，通过奥运火炬传递、陶艺制作、名人现身受艺、中国陶瓷历史与文化图片展等活动，东鹏以创意的手法，挖掘传统文化为卖点，延展传统文化的内涵，创造性的开发出既保持传统文化特点，又满足大众消费需求的产品。在销售陶瓷产品的同时，也为陶瓷文化赢得更广泛的受众群体，何乐而不为呢？

    其实对东鹏等企业而言，“文化运动”也是一次谨慎的“试水”而已，我们相信，作为大多还是民营企业的他们来说，肯定是经过潜心的调研，精心策划，周密的部署，实在没有必要也不可能拿着辛苦挣来的银子去“摆酷”。说到底，“文化运动”弄得好，皆大欢喜，同时为行业提供了不可多得的借鉴蓝本弄得不好，自认吃亏，也只能算是给行业交了一笔学费，就此一点，我们就不应该冷眼旁观，冷嘲热讽，而应以支持、引导行业健康，持续发展，在行业中树立良好的社会风气。

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