2007全国建筑陶瓷产业发展形势分析

    豪华奢侈大店的营销模式是品牌攻略的重拳还是过度营销的发热？作者认为在现阶段二者皆有。尽管当年知名建陶品牌曾要求全国经销商的专卖店都要超过500平方米，没有取得应有的有成功，但是这一轮的豪华奢侈营销终端大店在2007年取得极大的成功，原因是多方面的。一方面，当年的大市场背景与现在相差较大，另一方面，当年的营销终端往往远离大建材市场。而现在的营销终端往往就设在建材市场内，具有较大的比较与落差。

    这一轮的豪华奢侈大店在零售方面帮助区域经销代理模式在气势上、规模上、影响上都大大超过一般的自建终端店。因为自建渠道终端，很难以一企之力在全国各地建立众多的豪华奢侈大展厅，这种豪华奢侈营销终端可以在局部地区形成一个实力强、档次高、有身份的品牌象征，极易在消费者心目中会形成一个局部知名品牌。

    6、建陶产业转移、扩张与布局

    6.1、全国建陶产量的进一步增长

    2007年全国建陶行业的产业转移可以说是风起云涌，但其实质内涵是扩张与再布局，佛山、山东、福建、四川的建陶产品总量并没有明显减少，因此全国建陶产品总产量大量增加。

    目前国内建陶行业至少几百条生产线在建设之中，这种快速增长的结果是什么？何时产能达到饱和？中国究竟需要多少墙地砖？是行内人士密切关注的问题。

    6.2、形成全国建陶产业的新格局

    传统五大建筑陶瓷产区：泛佛山产区（佛山及周边的清远、河源、肇庆等区域）、山东产区（淄博、临沂等区域）、福建产区（晋江、闽清等）、西部产区（以夹江为主的四川地区）、华东产区（上海、江苏、浙江的陶瓷企业）。

    江西地区建陶产业异军突起：在2007年之前江西地区陶瓷砖产量尚不足1亿平方米，现在以高安、景德镇、丰城、九江、萍乡为主体，形成五大陶瓷生产基地的建设：江西省建筑陶瓷生产基地（高安）精品陶瓷生产基地（丰城）日用陶瓷生产基地（景德镇）工业陶瓷生产基地（萍乡）建陶出口产业基地（九江瑞昌），在建的建筑陶瓷生产线200多条。

    3至5年的时间，仅高安就可能达到8至10亿平方米陶瓷砖产量。江西将成为全国最重要的新兴建陶工业基地。

    其他新兴建陶产业基地不断扩大：河北高邑、沈阳法库、辽宁建平、山西阳泉、阳城、湖南岳阳、临湘、河南鹤壁、四川丹陵、广西北流、湖北宜昌、陕西宝鸡、宁夏中卫、甘肃白银、内蒙包头等地区的建筑陶瓷行业，都已形成了一定的规模。

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