谈奥运营销战略 探索2008中国企业路在何方？

    【 www.FsTaoci.Com 】 2008年，中国企业家多了一块算盘！

    又到一年底，每个中国的企业家心里打着一系列的算盘，盘算着今年的收成增加了多少？盘算着今年的磕磕绊绊、得得失失？盘算着来年的营销战略……但是，2008年的中国企业家多了一块不得不打的算盘，它让人为之喜上眉梢，但又让人严肃对待的话题——奥运！奥运营销！奥运广告！

    奥运营销，奇迹开始的地方！

    上周，一个浙江某服装品牌的老板，找到了我们。

    这位老板很心急的说“我最近总是睡不好觉啊！”

    他激动的说：“我着急！都说奥运是机遇，小企业变大企业，小牌子变名牌的机会。但是，距离奥运会还有200多天，我的营销、广告计划都还没头绪！08年奥运会在中国举办，我可能这一辈子只能遇到一次，真的！我的企业如果错过了，企业负责人就是千古罪人。”

    “这几天不睡觉终于相通了，邀请专业的广告营销公司来为我们服务，花点钱，值！所以，我找到你们元神给我做专业的奥运营销年度方案，还有电视广告、平面广告的具体制作，执行。”

    其实，现在像这位老板做法得人越来越多，因为奥运我们无法拒绝。

    千真万确，从2000箱可乐赞助奥运起步，可口可乐从奥运获得的成功，只有他们自己清楚1988年汉城奥运会，成就了三星，从一个名不见经传的本土企业，崛起为世界巨人如果联想集团2002年没有赞助都灵冬奥会，恐怕收购ibm还要往后走几年。

    当然，不要误会，我们不赞成一定要大手笔，大企业有大企业的手笔，中小企业有中小企业的机智。

    中小企业先天不足！

    但是，实践证明：历届的奥运会大餐，中小企业能真正吃到一辈羹的，不多！

    为什么中小企业失意奥运？

    首先，弱肉强食，人之常情！中小企业实力摆在那，我就那么些钱，那么些投入，即使失奥运年，多数企业也不愿意冒然加大太多投入，这使得原本就占有绝对优势的大企业轻易掠走大块甚至整块蛋糕！

    其次，广告、营销、传播手段缺失！中小企业往往缺乏先进的营销、有效的广告手法和传播手段，我认为这是中小企业错过奥运大餐的最主要原因之一！中小企业无法得到最有效的广告和营销，更没有有效评估借鉴历史上的、适合自己的奥运营销案例。

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