07卫生陶瓷产业发展回顾

    【 www.FsTaoci.Com 】2007年我国建筑陶瓷产业的形势发展基本上是2006年行业发展的一个延续，保持着持续增长，产销两旺，产品出口总量进一步增加，出现了前所未有的以扩张及再布局为内涵的行业大转移，节能减排对行业提出了新的挑战，技术创新、品牌建设、全面营销、进一步做大做强做精都是2007年我国建筑陶瓷行业的主旋律。

    宏观调整拉动需求

    受国家房地产宏观调控政策的影响，使一部分高档产品的销售有所下降，但广大农村和中小城市市场对建筑陶瓷、卫生洁具产品的巨大需求，为中低档产品提供了广阔的市场空间，全国各地区建筑陶瓷砖和卫生洁具市场购销两旺，部分企业甚至出现产品脱销的情况。

    2007年1月~8月全国建筑陶瓷产量达到34.4亿平方米，增长19.2%，预计2007年全年的建陶产量突破50亿平方米。主要产区广东陶瓷砖产量增长30%，福建、四川、山东增长超过15%，辽宁、江西、湖南等新兴建陶产区增长超过40%。

    出口整体增长增幅下降

    2007年1月~8月陶瓷砖出口约3.73亿平方米，增长13.1%出口额约13.07亿美元，增长28.9%%出口平均单价每平方米3.5美元，虽然同比增长14.01%%,，但价格依然偏低。

    广东省出口陶瓷砖占全国总出口量的72.52%，金额为总出口额的82.57%。其中，佛山陶瓷前10个月陶瓷出口增额27.7%。其次是福建，出口量和出口额分别为18.16%和9.20%山东为2.89%和2.36%浙江是2.19%和1.118%江苏占1.38%和1.79%。

    2007年建筑卫生陶瓷整体出口保持持续增长，但增幅略有下降，主要原因有出口退税的减少与人民币不断升值，资源、能源和劳动力成本的提高，国外对中国产品设立的非关税贸易壁垒等等，出口产品的比较优势正逐步下降。

    销售虽火但同质化严重

    2007年建陶行业的营销仍然是以区域经销代理为主的全面营销模式，这其中自建终端与自建渠道还是以华东企业与晋江企业产品为主。我国建材超市仍不能与以豪华展厅配合区域经销为主的建筑陶瓷营销模式相抗衡。

    但是由于缺乏层次差异定位，很多品牌策略越来越没有新意，这也成为大型建陶企业扩张的一个瓶颈。产品同质化现象严重，大多数企业自主研发能力薄弱，缺少自主知识产权的产品，主要依靠模仿，企业和产品没有知名度。企业在品牌宣传、技术创新、服务意识、营销网络建设等方面同发达国家的企业相比普遍还存在较大差距市场无序竞争现象时有发生，无论是在内销还是出口市场，低价竞争仍是不少企业赢得市场的主要手段在卫生洁具领域，国内品牌难于在高端产品领域与洋品牌展开竞争行业集中度不高，国内企业实力和竞争能力与国外同行相比仍显不足。

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