家装市场井喷愿望落空 家居企业年内回春乏力

    十里河灯饰城总经理尤作文透露，长假期间公司大概会有2000万元左右的销售额，这相对于全年5－6亿元的市场预期已经比较令人满意了。闽龙陶瓷董事长陈进林则告诉记者，国庆期间被开业新店大规模的打折、送礼等促销活动吸引而来的消费者为市场形成了一定的人气。另外，一些企业由于提前开发了新交付钥匙的楼盘，从而因集采而获得了不错的销售业绩。乐华梅兰市场经理陈海雁透露，通过前期大量的小区工作，企业在今年国庆期间的销售和去年相比提高了30－40％左右。

    多方因素导致“寒冬”降临

    家居业年内“回春”无望

    面对长假家居市场的差强人意，绝大多数行业人士都认为，房地产市场的低迷是今年长假家居市场“遇冷”的主要原因。

    房地产的不景气、房屋成交量的下降，再加上奥 运期间许多楼盘都推迟交房，令家居企业的潜在客户减少了不少。元洲装饰集团企划总监王赓说：“9月份北京商品房成交量明显下滑，而消费者的装修也被顺势推迟了。虽然国庆期间的销售额与去年持平，但这基本都是7、8月奥 运期间装修被后延的客户，奥 运会后的放量其实并没有出现。”

    华耐立家总经理助理廖宏华也认为，市场容量的缩减主要是受上游地产业影响所致。今年上半年的销售其实依靠的是前年下半年和去年上半年卖出的房子，而今年下半年的销售依靠的则是去年下半年卖出的房子，那时，北京的地产市场已经出现大幅下滑了。因此，家居业“寒冬”的出现也在意料之中。

    除了楼市因素之外，一些企业认为促销方式的改变也在一定程度上造成了“客流大，但销售增长不多”的状况。城外诚副总经理刘振宇解释说，城外诚今年改变了往年的促销方式，以“为消费者送服务”为卖点。虽然同样是让利于消费者，然而由于消费者通常更认同“打折”这样的促销方式，这使得新尝试拉动销售的效果不太明显。

    另外，9月20日才解除的车辆限行措施、施工工人返京时间延迟、部分施工工程在黄金周前并未开工等也被业内人士认为是影响黄金周家居市场销售的几个因素。

    北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨表示，今年十一家居市场低迷的这种状况属于正常情况，因为奥 运会是国家、民族的一大盛事，家居行业为配合奥 运，从交通、生产、物流等方方面面受到一定限制也在情理之中。奥 运是国家整体营销的大事件，由此带来的市场受限、关注点转移、消费惰性产生等情况毕竟都是阶段性的，随着时间的推移，这种影响会逐渐消除。

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