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冬天里的破茧化蝶 访赛德斯邦陈毅敏董事长2008/11/10 [访问本页PC版]4.与国内专业装修装饰材料生产工厂建立了产品配套供应链。 问:经济的强盛带来文化的强盛。近年来,许多仿古砖企业都从东方传统文化当中寻求设计灵感,您怎么看这种变化? 陈毅敏:可能是受崇洋心理的影响,仿古砖在国内刚兴起的时候以西方风格为主,但随着中国的崛起,中国文化的地位逐渐提升,设计师开始寻找东方元素,毕竟这么多年的欧化让人们形成审美疲劳了。因此我们可以看到,不少企业开始转向以东方文化为主的产品风格。 但是过分中国化也会让产品的销售出现问题,毕竟过分强化的中国历史元素是难以与现代生活空间结合的,历史烙印太深的话,就难以融合市场。作为企业,我们不能将文化强加于市场,而是应该以市场需求为导向,要运用中国元素可以,但需要站在历史的角度往前看,这样才能与现代结合。 新模式发现新蛋糕 在整个行业利润都不断摊薄的情况下,如果重新整合生产者、消费者与中间流通商之间的利益链,就会为我们带来新的蛋糕。 问:今年陶瓷行业面临的困难和压力非常大,而推出的新品牌又比较多,赛德斯邦在招商过程中有什么困难吗? 陈毅敏:目前中国经济处于减速阶段,房地产的不景气也让陶瓷行业受到不少影响,不论是陶企还是中间流通商都倍感压力,对未来有点迷惘。作为代理商、经销商,能够获得利益他们便能生存。那怎样才能让收益不减少呢?我们发现,在整个行业利润都不断摊薄的情况下,如果重新整合生产者、消费者与中间流通商之间的利益链,就会为我们带来新的蛋糕。这样一种新的营销模式,对于困境中的经销商来讲,是转型与突破的一条途径,因此,非常有助于我们招商。 问:能具体介绍一下这种利益链的整合吗? 陈毅敏:我举一个例子:消费者要装修房子,他选择了某种风格的砖,为了统一风格他还要到灯具市场去买灯。作为灯具经销商,他们要考虑到成本、盈利等因素,这样必然会让成本与售价形成不少的差价。而我们这种新营销模式的优势就在于,让消费者爱上砖的同时,也爱上灯,买了砖还能在我们这里以更低的价格买到所喜欢的灯,这为消费者降低成本的同时,也为我们扩大了盈利点。 问:这种整合思路,确实是行业利益链的一种创新。经销商对这种模式有什么看法呢? 陈毅敏:同样的产出,尽管成本因政策、经济等因素而提高,但只要盈利多了,我们就不必担心了。对经销商来说,利益就是第一,投资就是为了回报,现在我们为他们提供了获得高回报的途径,从利益上驱动他们,就等于让自己也收益了。而且我们这样的营销策略还有一个好处,就是我们不跟其他行业大哥争市场份额,而是从行业外获取回报,从而达到消费者、销售者、品牌三方共赢。 |
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