恒洁卫浴市场部经理刘建豪 畅谈恒洁卫浴发展战略

    【 www.FsTaoci.Com 】 时间：11月17日

    地点：恒洁卫浴总部营销中心

    主持人：王建

    嘉宾：恒洁卫浴市场部经理 刘建豪

    以下为本次访谈实录：

    主持人：刘总你好！特别是在当前的大经济环境低迷时期，恒洁卫浴签约明星代言人以及获得“广东省名牌”荣誉称号无疑是行业的一个亮点，但据我们所知，无论是陶瓷还是卫浴行业邀请明星代言人的企业并不多，同时个别企业邀请明星代言人有着失败的案例，甚至有个别这样的品牌，后来干脆倒掉了，可见这些品牌在操作过程中或者整个发展规划中必定有失误的地方。

    所以我想问一下刘总你是怎么看待其他的一些品牌邀请明星代言人这个方面的操作的问题呢？他们的失败在哪里？我们的恒洁卫浴将怎么样延续后期的一些运作以达到更好的效果呢？

    刘建豪：其实我觉得还是刚刚那个观点，明星代言还是要回归到名人代言的本质，本身企业所具有的实力才是你真正的核心的内容。其中明星只是提供一种媒介，我们和消费者沟通，只是一种渠道，一种品牌的传播方式，并不是这个代表所有的。所以整个的操作方面我认为都是几个因素共同作用的，除了本身代言的本质，也是在把双方的形象包装，这样才能对于终端形成一个好的结果。个别企业运作不成功可能是没有把握好结合点的问题。作为恒洁卫浴，我们会更倾向于延续企业本身的潜力与优势，通过明星形成一个高度契合，推动品牌的一个实实在在的提升，然后在品牌传播与消费者互动方面，也会考虑策划一些创意的活动等，从分利用明星助阵的作用，使恒洁卫浴实现一个新的飞跃。

    主持人：最近恒洁卫浴有两个亮点，一个是邀请代言人，再有一个是获得“广东省名牌”，所以我们想了解一下，作为恒洁卫浴品牌的主要策划人，您觉得获得“广东名牌主”的成功之处在哪里呢？

    刘建豪：我觉得最重要的一点恒洁的努力得到肯定，恒洁卫浴本身是一个很稳定的企业，另外一个就是在卫浴这个行业来讲包括我们的规模和目前发展的品牌的高度和“广东省名牌”是相吻合的。

    主持人：再一个方面，当前全球金融风暴对于各个行业都受到了很大的影响，你怎么看待卫浴行业受到的影响呢？

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