威尔斯陶瓷向国际化品牌迈进

    【 www.FsTaoci.Com 】在佛山威尔斯陶瓷有限公司成立9周年之际，记者前往该公司进行了采访。凭着坚韧不拔的意志和对“皇家典藏”高品质的追求，依托强大的企业实力和敏锐的市场洞察力，佛山威尔斯陶瓷有限公司推出了多款“世纪瓷砖”，在国内外经销商的鼎力支持下，产品行销海内外，成为陶瓷行业的知名品牌。

    短短的9年时间，威尔斯陶瓷一步一个脚印向着国际化品牌迈进。2000年12月份，佛山威尔斯陶瓷有限公司成立后，正式启动了“威尔斯”品牌发展战略，把品牌理念定位为“意大利时尚设计及先进陶瓷生产技术与佛山千年陶艺相结合、生产‘皇家典藏’的高品质瓷砖，打造新世纪百年品牌”。“皇家典藏、世纪瓷砖”不仅是威尔斯陶瓷的宣传广告语，而且是威尔斯陶瓷品牌建设的核心。在营销模式上，该公司建立区域总经销营销体制，规范市场销售管理，制定出市场保护、目标考核、广告和专卖店支持等基本政策，形成了一条生机勃勃的市场通路。在团队建设上，该公司十分重视营销团队的培训，建立和完善销售目标考核制度，对员工进行了职业操守、品牌文化、陶瓷生产知识、营销技巧、产品性能、质量标准、服务规范等多方面系统培训，培养了一批威尔斯营销精英。

    针对目前佛山产业转移，该公司积极调整产品结构，主动放弃市场需求量不大的小规格仿古砖生产，集中精力研制、生产和销售完全玻化石，并向品质高档化、规格多样化、花色系列化方向发展，增加了800mm×800mm规格产品。大颗粒“蝴蝶石”、第一代微粉“彩云石”和渗花“宝石”系列抛光砖，代表了当时行业最新产品的水准，威尔斯也成为了专业生产销售抛光砖的新锐品牌。凭借花色新颖、品质稳定、性价比高的产品优势，威尔斯深得业界和客户赞许。

    面对今年国际金融危机的严峻形势，该公司一方面加大国内销售网络的迅速扩张，确保销量大幅攀升，另一方面他们于今年6月份正式成立出口部，开始把战略目光瞄准国际市场。首批500mm×500mm自主品牌宝石系列抛光砖飘洋过海，出口到西亚地区的约旦哈希姆王国，标志着威尔斯陶瓷向国际化品牌迈出了第一步。

    为了确保产品质量，该公司引进意大利萨克米大吨位自动压机及配套设备，增强瓷砖生产能力。新一代的超微粉抛光砖和1000mm×1000mm大规格产品问世。威尔斯抛光砖的“底白色、靓丽夺目花色好、巧夺天工黑点针孔小、质感细腻尺码准、规整大方性价比高、质优价廉”的产品优势日益突显。

    在建筑面积达3500平方米的佛山国际陶瓷展览中心，记者看到了威尔斯陶瓷具有欧陆风格的营销展厅，它们集抛光砖、釉面砖展示和营销办公服务于一体，成为一道靓丽的风景线。该公司推出的“玉灵壁”釉面砖全部采用世界先进的滚筒印花技术，规格为300mm×450mm和330mm×600mm,全部精工磨边、统一尺码。釉面光滑、明亮如镜，质感高雅，石材纹理惟妙惟肖。当初普遍的釉面砖企业只生产规格为200mm×300mm和250mm×330mm的产品。“玉灵壁”釉面砖高调入市打破原有抛光砖的产品格局，极大地增强了威尔斯的品牌力和产品力。超前的意识、准确的定位成就了威尔斯长远、稳健的发展战略。

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