何新明:东鹏陶瓷可持续发展的探索与思考

    【 www.FsTaoci.Com 】 一、站在历史与现实的制高点，认准陶企发展大趋势

    佛山素来享有“千年陶都”的美誉，陶瓷生产具有悠久的历史和深厚的文化积淀。改革开放以来，佛山人继承固有的陶瓷文化传统，在短短的三十年间，建成了世界闻名的建陶生产基地，使佛山陶瓷成为“中国制造”最具代表性与影响力的支柱产业之一。然而，由于技术创新和品牌意识等高层次竞争资源严重缺位，中国建陶企业只能充任世界陶瓷产业链中的一个大型生产“车间”，更可悲的是，在国际建陶市场上，“中国制造”几乎成了“质次价廉”的代名词。

    同时，由于受研发能力、生产技术、企业规模和国内消费需求等各种因素制约，佛山陶瓷企业更多地仍停留在粗放式的发展阶段，在较长的一段时间里，生产技术、产品研发、销售价格等等，都在低水平、低层次上徘徊不前。佛山陶瓷尽管在国内赢得了占绝对优势的市场份额，但参与国际市场竞争的能力却十分微弱，尤其在欧美国家至今仍受到不同程度的歧视。

    近年来，由于环境、能源、交通、生态保护、城市建设与未来的发展规划等各种问题日益凸显，企业发展受到越来越多的限制，加上国际市场技术壁垒、贸易纷争等等障碍，佛山陶瓷产业的发展遭遇了前所未有的困难。今年，佛山市委、市政府进一步明确“赶走污染，做强陶都”的发展新思路，为佛山陶瓷产业可持续发展指明了方向，也给佛山陶企提出了崭新的课题。诸如此类，构成了当下佛山陶瓷企业求生存和谋发展的大环境。

    二 、立足高端客户，面向全球主攻欧美

    东鹏陶瓷伴随着佛山陶企一起走过了三十多年的风风雨雨，对目前佛山陶企发展中所遇到的困难有十分清醒的认识。因此，广东东鹏陶瓷吸取自身几十年的经验与教训，转变观念，更新思维，坚持积极探索，大胆实践，走出一条自主创新，做大做强的现代陶企之路。经过不懈的努力，取得了令人瞩目的成绩。

    根据国际建材市场的需要和发展趋势，结合自身优势，东鹏陶瓷的企业定位是，立足高端客户，超越中国视野，面向全球，打造中国建陶第一品牌，把东鹏建设成为国内一流、世界知名的现代化大型陶瓷企业。在国外的主攻目标是建筑陶瓷消费的强国、大国，如美国、意大利、法国等欧美主要国家。

    具体地说，就是以独立研发为驱动，以品牌战略为核心。物流、营销、企业文化等多元并举，走专业化、品牌化、集约化现代大型企业的发展之路。加强国际、国内的交流与合作，顺利完成企业转型升级，朝国际知名大型企业的方向发展。

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