2008卫浴洁具行业企业营销、市场推广总结

    【 www.FsTaoci.Com 】与潮州相比，佛山卫浴品牌2008年的表现总体比较平静，除了少数卫浴企业高调向建陶进军外，大多数企业都忙于参加各种展会，一些企业开始向县级和以下市场进军。

    品牌格局亟待改变

    佛山卫浴产品在卫浴领域没有建陶产品在建陶领域那样的霸主地位。但是借助佛山陶瓷产区的行业知名度、陶瓷生产的成熟工艺、产品研发实力以及领先国内的市场运作模式，佛山卫浴品牌整体在国内卫浴领域仍然处于第一阵营的位置。但是业界人士认为：大品牌少、小品牌众多、中间品牌表现不明显仍是佛山卫浴品牌的现状。

    推广手段日渐成熟

    西部市场开始受到卫浴企业重视

    佛山作为重要的陶瓷产区，营销中心地位突出。除了当地品牌外，各产区品牌很多都在佛山设立了营销总部。卫浴领域近年也紧随建陶，在品牌推广上与建陶日渐接近甚至超过了建陶的力度。如箭牌与家装设计公司签约，开发隐性渠道安华等品牌较早进入了县级市场一些品牌开始在西部偏远地区建设豪华终端，如英皇在新疆开设了700平方米大店大部分品牌都积极参加各种展会，尤其是知名展会。意大利展、美国展、上海展、广交会等都是企业热衷的展会。

    卫浴、瓷砖相互渗透

    卫浴与瓷砖一直被认为相互之间难以逾越。但近期不少建陶企业纷纷开始涉足卫浴生产，如东鹏、新中源、马可波罗等而箭牌卫浴在去年、法恩莎在今年都开始进军建陶领域。“做得好瓷砖做不好卫浴，做得好卫浴做不好瓷砖”的神话正在试图被打破。

    品牌格局

    实力品牌：箭牌、鹰卫浴、英皇、益高、东鹏等

    推荐理由：建立时间早、品牌知名度高，市场口碑好，生产、技术实力雄厚，国内网络健全，产品已进入国外市场。

    潜力品牌：华美嘉、浪鲸、安华、歌纳、美加华、万事达、丹顿、法恩莎、富丽斯、地中海等

    推荐理由：企业规模大、行业知名度高，有较强的研发和生产实力，市场表现良好，部分品牌专注于做外销。

    实力品牌

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