家居卖场开出“救市药方” 力图市场早回暖

    【 www.FsTaoci.Com 】“向前冲，还是向后退，抑或在战壕里躲一躲？”随着房地产市场陷入低迷的泥淖，再有“金融危机”的雪上加霜，首次经历行业整体性调整的家居企业都不得不面临这样的命题。

    从11月份开始，北京的主流家居卖场打出了历史上最大规模和空前力度的促销，低价格虽吸引了部分消费者，也一定程度上拉动了市场商家的销量，但在业内人士看来这属于治标行为。行业过冬调整已是不争的事实，救市的治本对策也成为了家居建材流通企业，特别是家居卖场要直面的问题。

    作为家居建材企业市场销售的最主要通路，家居卖场销售情况和经营策略很大程度是反映市场好坏的晴雨表，近期红星美凯龙、居然之家、集美家居等几个主流卖场纷纷开出了不同的“救市药方”，力图促使家居市场早日回暖。

    救市药方一：抄底扩张

    代表企业：集美家居率先开进欧洲、国内布局京津

    “过冬，有的人选择了裹紧棉袄，但也有人选择大干变出新路子。”在集美家居总裁赵建国看来，金融危机有危有机，对于有实力的企业这个时候正是抄底的好时机。

    据搜房家居网记者采访了解，目前集美家居已经正式敲定了其在法国巴黎93区的中国家居商贸城项目。按照规划，集美在法国的项目占地2万5千平米，划分为100个独立的摊位，商户的加盟费初步设定20年使用权12到20万欧元，招商对象为国内家居建材的生产厂商和大的经销商，销售对象主要面对欧洲市场的零售商。

    在集美的规划当中，法国的中国家居商贸城将成为中国家具、建材企业出口欧洲的桥头堡。由于为国内厂商搭建了出口平台，减少了中间环节，中国的家居建材产品在欧洲的价格优势将会更突出。据了解，由于受金融危机影响，中国的家具、建材出口受到巨大冲击，而一个稳定的出口通路将会给家居出口企业带来生机。

    除了率先实施走出去的战略，集美还将在国内市场增开新店。据赵建国透露，集美将在3-5年内在天津发展50万平方米的商业面积，目前已经签署一个15万平方米的首期项目。

    逆势扩张，激流勇上，在赵建国看来，这是集美看到了危机之中的机，是“乘虚而入”，抄到了底。赵建国认为，金融危机并没有大范围伤及中国经济，长远看，中国的房地产、家居还有着广阔的发展空间，在短期内也还有很大的爆发空间。

    救市药方二：同舟共济

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