中国卫浴行业现状 怎样打造国际品牌

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    国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，要成为国际卫浴行业品牌的领军企业，需要我们行业先知先觉者好好地设计，从企业决策、技术创新、合作意识到设计、质量、服务、品牌等企业运作能力无疑是需要卓越的。作为国内高端消费的五星级宾馆对卫浴消费为什么会选择国外品牌卫浴产品，而舍去国内物美价廉的卫浴品牌产品？这是一个令业界有识之士不得不深思和面对的残酷现实。虽然这个现实与长期以来国内五星级宾馆的评定标准有关，但是，国内企业粗放式经营、设计粗糙、质量监控不严密、企业行业不规范，导致大批量生产的卫浴产品质量不稳定，服务滞后等都是铁铮铮的事实。

    与国内卫浴产品形成鲜明对比的是，国外品牌卫浴产品质量标准控制严格、设计精巧、服务完善等，标准化的质量生产极大地满足了如五星级宾馆等高端消费对卫浴质量标准、服务水平等最为挑剔的要求。

    虽然我国卫浴行业经过近20年的快速发展，产业链也日益完善，但是设计滞后、产品同质化、行业缺乏合作、管理粗放、文化导入随意性大等软硬件的建设存在差距，使国内卫浴品牌建设落后而受制于人。国际市场尤其是欧美市场的消费者片面地认为，低价低质，中国卫浴产品难登大雅之堂，对中国卫浴产品设置了这样那样的贸易壁垒，甚至以反倾销阻止中国产品进入他们所谓的“消费市场”，其目的是显而易见的———妄想垄断市场，独享已得的利益。

    事实上，优秀的中国卫浴产品无论是外观流线、色彩、功能配置，抑或是技术创新、产品设计、技术设计、功能配置、内控质量标准等都不比国外品牌产品逊色。所欠缺的仅是企业的执行力、行业协作意识、营销技巧和品牌影响力而已。

    我国洗浴文化虽然绵延数千年，但是，传统的卫浴需求仅仅是满足个人生理卫生，而具有划时代意义的现代卫浴消费需求包涵了洗浴，保健、休闲、娱乐等元素，但是现代卫浴消费观念在国内兴起和形成仅有20年短暂的历史，而西方主导的尤其是欧洲主导个人享乐主义的形成几乎贯穿了资本主义工业发展史。200多年的工业革命技术积累，为卫浴设计、质量管理，人才培养，消费市场的培育，技术创新等奠定了坚实的工业基础。

    虽然我国改革开放的政策令国民生活水平和素质得到极大的提升，但是，进入以市场需求为导向的市场经济毕竟只有短短的20多年历史，更因为市场运作、技术创新、企业设计、资源的整合等滞后，造成企业管理者急功近利、因小忘大，见利忘义，对企业长远规划没有被提升到应用的战略高度来运筹，造成产品质量同质化、管理粗放化、市场应变力差、企业执行力偏下、产品设计得不到应有的重视，品牌运作滞后于市场发展也就不足为奇了。

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