建材市场运营商要入主 亿家天下易主就能“活”下去？

    【困境分析】

    硬伤一：格局弱势凸现区域死穴

    “虽然目前听说有建材市场运营商要入主亿家天下，但我个人还是不看好该地段，至少我们的牌子暂时没有进驻的打算。一方面，商场最重要的是口碑，该商场近两年经营状况乏善、口碑不佳已经是众人皆知的事实另一方面，从布局上来看，该口岸离富森太近，即使盘活了，市场份额也必然将受到富森的强势挤压！”某知名地板品牌老总在接受记者采访时直言不讳地说。

    不难看出，地域局限已经成了亿家天下的两大硬伤之一，这主要表现在两个方面，一方面，门前高架桥修建后凸现了亿家天下交通堵塞的相关困局另一方面，则是体现在该区域卖场的布局上。

    从交通方面说，目前亿家天下门前堵车比较严重，而高架桥的修建，架空了很大一部分原来去亿家天下购物的消费人群，即“从消费习惯来说，一般人是不会下了高架桥再绕回亿家天下购物的。”亿家天下附近居民表示。

    最关键的是，从整个区域布局上来看，亿家天下还面临着富森、512建材市场、新空间的竞争，富森以大而全的体量优势和大规模的营销推广已经在区域内占据了绝对优势512建材市场虽然配套略显老旧，但其传统的口碑还在，因此对消费者也有很强的吸引力而新空间主要以装修带动材料终端消费。这些都直接导致了亿家天下的势微。

    在这样的情况下，即使有商家接过亿家天下的接力棒，在下一段赛程的奔跑里想要出线也是颇为艰难的，如何克服区域硬伤、扭转口碑，将是下个入主者首要解决的问题。

    硬伤二：经营业态多而不精

    目前，亿家天下的经营业态已经相当复杂，甚至已经开始涉猎到了“花鸟虫鱼”。在亿家天下的两翼，不但有专门的花卉植物市场，还搭起了涉及到金鱼、渔具贩卖的小市场，除此之外，大门口的大型娱乐场所也正在轰轰烈烈地兴建。经营业态不光涉及到建材家具还设计到窗帘等软装，而亿家天下植物市场等的修建，更让人觉得模棱两可，附近一位老先生告诉记者，“我倒是经常过来这边买点金鱼、植物，也没注意商场里面在卖家具什么的，平时也很少看到人在里面逛。”

    经营业态多而不精，既成为了亿家天下没落的速写，也暴露出了经营上的软肋，而对于卖场行业专业化的要求越来越强的今天，对于下一个入主者来说，如何来进行专业化的调整，这既涉及到成本，又涉及到精力的耗费。

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