石湾陶瓷产业谋变，东鹏做定自主品牌领军人记

    【 www.FsTaoci.Com 】导言：一幅名为“‘一脉相承’的壁画，在中国建陶重镇石湾建陶行业激起波澜。这幅壁画系用南风古灶五百年龙窖烧制经‘窖变’成型，皆因柴烧火势难以控制及艺术家手感诸因素使“窖变”成为绝无经有的个性化象征，从而引起行业高度关注，由此而始，产业之变找到象征载体，而东鹏陶瓷建设生活体验馆，高调将其在馆中展出，则昭示其欲做产业转型领军人的不宣意图

    借“一脉相承”实现文化塑身

    “东鹏陶瓷生活体验馆”2007年1月20日于石湾东鹏总部开业，生活体验馆从装饰细节到设计理念，都彰显出对石湾陶瓷文化、东方文化的传承与借鉴。首层，左右各7条用瓦煲叠起来的高柱直入眼帘，瓦煲层层高升，直抵5楼天花板，寓意“步步(煲煲)高升”，全部瓦煲都是由南风古灶烧制。“一脉相承”壁画位于左侧，细细品味你会惊叹南风古灶500年龙窖的造化神工，用500年不灭的圣火书写历史，意含东鹏以现代建陶对中国传统陶瓷文化“一脉相承”。“足下安康”也被复制到馆内。

    东鹏高调展示这副壁画，“很显然，是想借它实现文化塑身目标”，当地一位从事建陶行业企业研究的人士指出，对于迭遭国际反倾销，产业竞争日益加剧的石湾陶瓷行业而言，如何实现从低端加工业向品牌经营转型，如何实现品牌的民族自主化建设，是考验当地建陶企业的重要命题。“东鹏作为该行业惟一一个国家民族自主品牌，借助文化塑身，沉淀品牌文化内涵，无疑是题中应有之义，有5000年历史的石湾陶瓷文化，当然是最好的突破口。”

    据该业内人士介绍，石湾作为中国建陶行业重镇，建筑陶瓷非常发达，整个产区陶瓷年生产总值超过200亿元。石湾陶瓷企业的生产总值超过30亿元，年产量建筑陶瓷近2500万平方米，卫生陶瓷近1300吨，并迅速成为支柱产业，总产值和税收占辖区的96%以上。由此发展出东鹏陶瓷、佛陶集团、鹰牌公司、石陶集团等多个知名企业和著名品牌。与此同时，该区域内的产业发展，也暴露出一些问题，比如品牌自主度不高，不少厂家仍然靠OEM路线生存，这在当下这样一个全面国际化的时代，显然无法跟上国际产业发展步伐，无法浮出水面，进入国际产业链高端位置。“东鹏陶瓷借南风古灶整合东方文化资源，塑造新东方主义品牌形象，无疑是走到了产业前端。”

    记者稍后从东鹏陶瓷董事长兼总经理何新明处也证实了如上判断，实际上，东鹏在这一方面的规划远为庞大得多，按照何的说法，“这只是一个起点，”业内人士都明白，2006年，东鹏陶瓷在销售上取得了很大的成功，这个佛山陶瓷的第一品牌正在全速发展，已具备了中国顶级大企业的实力。去年7月，中国品牌研究院公布了中国行业标志性品牌名单。东鹏陶瓷入选全国建筑陶瓷行业唯一标志性品牌。

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