实力决定陶瓷企业不适合做奥运隐性营销

    【 www.FsTaoci.Com 】近日，由瓷海国际联合众家媒体共同举办了一场名为“天下陶瓷共祝奥运”的活动，意图让企业及产品的品牌通过活动得到展现。像以上这样的结合运动的形式，借奥运东风之便的例子已经数见不鲜，难道隐性营销是否真的能成为一块“唐僧肉”，触及企业就能长生不老？

    严格的法规成为“拦路虎”

    据悉，奥运会为保护其赞助商的合法利益，出台了一些法规，并申明打擦边球是指钻法律的漏洞，做本身违法的事情。这种擦边球在奥运营销过程中，根本行不通，因为国际奥委会还有北京奥组委关于对奥运营销有一整套完整严密的知识产权保护条例，打所谓的“擦边球”也属于违法或违规的侵权行为，将受到处罚。

    基于这种隐性营销存在的风险，使得很多企业在操作的过程中只有牺牲其本应该有的利益或者是改变形式以换取擦边效应。这样势必导致社会关注率的降低，把大量的钱投在“擦边球”上，还是不名正言顺的，稍有不谨，就达不到预期的效果，得不偿失。

    打擦边球只是自娱自乐

    没有一家中国企业愿意错过奥运商机，对于那些非奥运赞助企业，“打擦边球”、“隐性营销”等成为其玩越轨游戏的典型策略。当这种营销方式一旦成了每个企业都套用的“拿来主义”，大家认为这是一块“唐僧肉”的同时，我们的消费者也会同样会改变对此种宣传方式的看法，而认为其产品并没有特色、亮点。正如维罗生态砖黄云岳所说的那样，打擦边球只是我们在自娱自乐，大家都做等于大家都没有做！

    实力决定陶瓷企业不适合做奥运隐性营销

    中国建筑陶瓷发展历史不长，真正的现代建筑陶瓷是上世纪八十年代发展起来的，根基不深，经验不足是制约我们打奥运擦边球的重要因素，一些企业更本拿不出一个很好的切入方案，使得他们只能采取跟随，缺乏新意。此外，打擦边球并不是不需要成本，相反，它需要比正常的营销策略投入更多，仅仅是相对那些特许商少一些而已，对于大多数企业来说要支出这样一笔成本并非是一件容易的事情。

    出路：改奥运营销为亚运营销

    与其把精力和财力投入到打奥运擦边球上，笔者认为我们陶瓷企业不如变奥运营销为亚运营销。首先，相比奥运来说，亚运会对企业的门槛要求较低第二，亚运会在广州举行，而佛山又是陶瓷基地，这样不仅有利于行业间的交流，对于想利用这次体育盛会提高自己的品牌的企业也更为简便第三，中亚一些国家是我国建筑陶瓷出口的主要对象，在这些国家树立好品牌形象将更有利于中国陶瓷企业的发展第四，广州亚运会将在2010年召开，企业有足够的时间来做亚运营销。

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