国有企业导入cis的问题及对策

    全球经济一体化的大趋势背景下我们已经进入品牌时代。市场竞争的形式已进入“品牌竞争”的高级阶段。而一些国有企业尚处于产品经营、竞争意识不够强烈的阶段。同国际竞争对手相比，其间差距甚大！传统经济几十年的弊端造成品牌意识的淡薄。这是国有企业导入cis必须迅速解决的核心问题。否则，很难预测企业未来生存和可持续发展与之背景。为此强化品牌意识，创立主导品牌，启动品牌战略，使之成为企业现代经营战略之重要部分，提高市场竞争力，加快企业发展速度，提高经济效益，也是导入cis核心问题。行为规范建立问题。

    导入ci过程需要全体员工的加入方能成功。为经营理念的贯彻渗透，更需要通过活动识别（bi）系统的建立加以实现。必须有领导层深刻的认识和魅力、坚忍不拔的毅力与长期推动，一以贯之，方能见效。而当前，一些国有企业要么不理睬cis，认为cis无用无效要么虎头虎尾，导入初期搞得红红火火，中后期工作却逐渐冷清要么导入cis后就以为万事大吉，不注意推行运用。

    综合上述，就解决国有企业导入cis的问题，提出一些对策思路。

    东方国家的经营理念和西方国家的经营理念比较起来，理念本身比较抽象和重视精神层面的倾向。日本有很多企业有这种情形，往往会把诚实、至诚、团结、感谢等等作为社训或者是经营理念。我国目前也有这种倾向。像永续经营、永续服务、心怀大志、放眼天下，与您携手共创将来，都是属范围比较宏大而气魄理念。

    至于具体哪种内容的经营理念比较好呢？是否比较抽象面明诗情、壮志的经营理念比较好呢？那就要从经营人士的价值观、人生观、文化思想观，不家国情来诊断了。如何确立这些内容呢？兹叙述如下：

    1．彻底去了解并分析既存的经营理念构成要素，如企业使命、经营理念、行为准则、企业文化、视觉系统、经营方针等的内容。

    2．清楚把握经营人士的意图（到底要成为怎样的企业？）。

    3．分析时代潮流的趋势与上述1.2.项的比较。分别合于潮流与否。分为a.合于潮流。b.不合潮流。c.保留。分别加以讨论，决定取舍。

    4．了解社会，一般消费者、顾客、传播、厂商对于自己公司的认识、评估、期待。

    5．了解企业内部对于企业的要求，前途的希望（意识渗透）。

    6．彻底了解企业的长处、短处、弱点、需要加强的地方，并引进企业没有的技术，knowhow或智识。

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