家居卖场商圈概念首度提出 聚合营销模式来临

    【 www.FsTaoci.Com 】2008年4月16日下午，主题为“家居卖场商圈时代离我们有多远”的深度论坛在西环广场家天下网第一演播室举办。这是“家居卖场商圈”概念首次在家居界正式提及，也是家天下网“会见家居界”大型访谈栏目首期举办。

    北京市场协会家居分会秘书长刘晨、蓝景丽家总经理尹勃、集美家居副总刘洋、中国指数研究院副院长黄瑜、北京商报家居周刊总编吴厚斌等家居卖场龙头企业老总和业内专家，就目前家居卖场的布局特点、制约家居卖场形成商圈的因素、家居卖场商圈的价值所在等行业内关心的话题进行了深入探讨。

    家居商圈形成紧追商业发展

    有研究表明，随着经济的不断发展，产品的不断细分，需要有商圈这样一种专业化、规模化的营销模式来满足社会分工细化和消费的需求商业投资者也正是发现了专业化、规模化、连锁化营销模式可能带来的巨大利益，通过门店的布局扩大本品牌的渠道价值。

    2008年3月份中国指数研究院曾发布“北京家电商圈调查报告”，通过调查得出了北京四大家电商圈的布局，调查显示，在北京如果要购买家电，有65.56％的消费者会选择北京西三环中央电视塔。由此不难发现，“商圈”对人们消费行为和习惯的影响有多大，“商圈”的价值也就不言而喻。而对于与家电同属家居业态的家居卖场，是否也能让大多数消费者的选择坐标更清晰统一？家居行业老总们与业内专家们在“会见家居界——家居卖场商圈时代离我们有多远”的主题论坛上各抒己见。

    “商圈”的概念最早来源于地产、百货业的商业聚合，是吸引顾客消费、具有规模性的空间方位。然而近几年随着房地产行业炙手可热和居民生活区的集中，北京家居行业也日趋成熟，家居卖场业态异军突起，以卖场为主体的“家居商圈”正在逐渐成熟。

    业内专家分析：“商圈”的内涵不是一个固定不变的数值，而会随着政策导向、卖场门店布局、区域竞争、生活中心转移以及相关商业聚集等方面产生内在和外在的变化。

    据了解，近年来北京的家居卖场商圈已扩展到市区边缘甚至外埠，五里店建材市场、高碑店古典家具一条街、香河家具城等都是广大消费者非常熟悉的家居卖场。由此可见，家居商圈从开始产生、发展，再到最后形成并日趋成熟，都是追寻着城市商业发展和进化的规律。据专业人士分析：城市功能布局的变迁是影响家居商圈发展的决定性因素，但一个商圈要具有生命力，必须有一个或少数几个具备强大吸引力和辐射力的核心商业设施。

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