第四届新锐榜榜单述评

    本届优秀新锐品牌是肇庆市格莱美陶瓷有限公司的格莱美音乐陶瓷，广东博德精工建材有限公司的15世纪．com，佛山欧神诺陶瓷有限公司的艾寇，广东欧雅陶瓷有限公司的金陶名家。格莱美音乐陶瓷是山东淄博依诺陶瓷的兄弟品牌，投资人是一位成功的福建经销商。在专家评审过程中，格莱美音乐陶瓷一度成为最具争议的一个品牌。格莱美三个字源于“格莱美”音乐大奖，该奖是美国国家录音艺术与科学学会主办的世界级的音乐大奖。音乐界的“格莱美”就如同电影界的奥斯卡，从1959年创办至今已有49年的历史。将陶瓷与音乐扯在一起，粗略一看有些突兀。但仔细分析，陶瓷与音乐其实还是有联系。到过景德镇的人很多都听过别具特色的女子瓷乐坊的精彩演出。景德镇因瓷而名，景瓷有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”之美誉，因而取瓷制乐也就顺理成章。景德镇瓷乐坊先后研制出瓷欧、瓷磬、瓷笛、瓷二胡等十多种乐器，并到各地办演出，受到欢迎。由此可见，将音乐元素引入陶瓷品牌建设是一个不错的点子。但问题是墙地砖产品品牌如何体现音乐的内涵？如果仅仅是将一些音乐的概念元素简单地标签式地贴在瓷砖品牌上，那就很难真正形成独树一帜的文化底蕴。格莱美音乐陶瓷在品牌策划上没有从中国传统瓷乐中去发掘有价值的文化元素，而是直接与现代西洋音乐元素对接，这实际上增加了其品牌资源开发的难度，很容易流于品牌操作的概念化。评委们还提醒，既然打了音乐陶瓷的牌子，也可以从市场的角度凸显品牌的定位。比如研究大剧院、歌舞厅、会议厅乃至普通民居的用砖效果，从增加静音、隔音、吸音效果的方向开发新产品，也有可能走出一条差异化之路。

    2007年一个重要的现象是主流企业纷纷推出新品牌，而且是推出比主流品牌定位更高的新品牌，而这些新品牌一般以仿古砖为主。博德的15世纪．com、欧神诺的艾寇就是其中的代表。特别是博德的15世纪．com从去年下半年开始采用事业部的运作体制，并延请专业顾问公司操盘推广，品牌提升很快。

    最佳新锐产品出现“双黄蛋”

    第四届年度新锐榜产品建筑陶瓷类最佳奖端出了“双黄蛋”：东鹏的“洞石”和蒙娜丽莎的“瓷质板材”。前者是2007年唯一创造了一股流行风尚的产品，让人联想起当年的“金花米黄”。后者则是在当前节能、减排、降耗、环保产业政策大背景下，最具代表性、方向性的新产品。尽管“瓷质板材”目前已经正式开始了产业化，但显然其后面要走的路还非常艰辛、漫长。卫生洁具类的最佳新锐产品是东鹏洁具股份有限公司的卡罗·指环王系列。东鹏洁具自前两年从东鹏陶瓷分拆出来后发展迅速，尤其是在产品研发、设计和品牌推广上表现卓越，与竞争对手逐步拉开了距离。东鹏洁具虽然规模中等，但已在行业内成功塑造了自己创新型、高端品牌的形象，这种形象以及江西丰城生产新基地的建设，增加了人们对其年内运作上市的预期及未来进一步发展的想象空间。

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