红星美凯龙、宜家、星摩尔 三巨头沈阳铁西携手合作

    据车建新透露，目前红星美凯龙在全国已有40家连锁店，今年计划再开15家，与星摩尔的合作不仅限于合作开发铁西这块土地，而且还是星摩尔的重要股东，双方也可能将这种合作模式移植到其他合适的项目中。而与宜家的合作，则是对家居产品的延伸，实现家居购物的“一站式”。车建新称，这种联手开店的模式会在全国推广，目前除沈阳外，还在上海、南京、无锡等地达成了合作意向。宜家家居亚太区总裁杜福延表示，宜家在中国已有8家店，与红星美凯龙这样的专业家居巨头合作可以加快开店速度。

    打造家庭mall传递新体验

    在中国家居行业，红星美凯龙是最早也是最有力的“体验式购物”的倡导者，颠覆了家居卖场摆摊儿卖产品、吆喝着卖服务的传统，其卖品质、卖感觉、卖绿色的家居体验mall模式已深入人心，但红星美凯龙的开拓并没有停止，其掌舵人车建新在4月9日的沈阳二期开工奠基仪式上表示，红星美凯龙将借沈阳二期工程推出一个全新的家居经营模式——“家庭mall”。

    根据车建新的构想，投资6.3亿元的沈阳二期工程除了延续“家居shoppingmall”的风格，经营家具、配饰等与家庭装饰装修有关的产品外，还将新增百货、餐饮、休闲、娱乐等多种经营项目。“红星美凯龙不号召大家去买家具，却号召大家去逛家居卖场，去体验这里的服务，一家人可以在这里玩、吃甚至住，真正去享受一种舒心惬意的生活方式，因为红星美凯龙不仅是在卖家居产品，而且是在推销生活方式。”在车建新看来，如果消费者在家居卖场里也能够吃、喝、玩、乐，逛卖场就成了逛街一样的享受，如果卖场里有了百货、餐饮，可以休息、聊天，甚至有休闲、娱乐活动，那么过去被视为包袱、麻烦，让人感到枯燥、劳累的家居采购，也将变成全家人一起分享的轻松时光。更方便、更舒心、更快乐，这就是对“家庭mall”最直观的阐释。

    据了解，红星美凯龙沈阳一期总建筑面积达20万平方米，并将于5月正式开业，二期工程总建筑面积也达到18万平方米。车建新表示，“家庭mall”模式很快将形成一股强势潮流，并逐步通过红星美凯龙在全国的40家店渗透到老百姓的生活中，加之与合作伙伴宜家、星摩尔在经营定位上的错位、互补，“家庭mall”的氛围将格外浓厚，成为一种全新的商业模式，在中国商业领域引领时尚潮流。

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