巴洛克仿古地板品牌创始记

    就这样，品牌口号一锤定音。

    记得农夫果园的广告吗？首先名字起得好：为什么是果园而不是果汁？果园更绿色、更丰富，因为“三种水果在里面”，三种水果是对农夫果园的具体阐述，是产品属性的具象化。“喝前摇一摇”，为什么？因为有三种水果，因为货真价实——很稠很稠的果汁哦，因为喝前摇一摇是动作，而动词是所有词性中最生动的，“喝前摇一摇”是消费指令，对消费者有触动感。广告中有这么一幕，一对穿花衣服的父子看了“喝前摇一摇”的提示，居然扭起屁股来，错了，是摇产品！误会产生幽默，幽默产生记忆。看看，短短30秒，几十个字，产品属性、消费者利益、购买指令、记忆点，一个都不能少，这样的创意才是完整的，才是好创意！

    “用手去爱巴洛克”是动作，有记忆、有情绪、有产品属性和品牌层次的暗示，但卖点不够直接，这样就必须重返产品。

    巴洛克地板在加工过程中从选材、刨制到上漆都必须通过手工方式完成，才能保证产品的出品质量。特别是在刨制环节，要实现特殊的浮雕效果，只有工人手工操作才能保证自然的纹理图案不被破坏。这是一个绝好的卖点：巴洛克纯手工制作地板。只有纯手工制作的地板，饱含了工匠数十年娴熟技艺的沉淀，方能展现复古文明的内涵，才值得用手去轻轻抚摸和感受，这是冰冷流水线上千篇一律复制出的产品所无法比拟的。

    所以，我们提炼出卖点——“巴洛克地板，纯手工制造”作为品牌口号的副题，并写了核心文案：“用手去摸”，这是人们对美好事物的第一本能。普通地板出自冰冷的流水生产线，只配踩在脚下。而巴洛克纯手工地板，全部工序均由艺师手工完成，每个局部和细节都经过人手的感知测试和舒适度调节。这样的地板，才值得用手去摸、去感受、去爱。让你的手感决定你的选择！

    至此，创意才算完整：有格调，有情绪，能卖货。

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