蒙娜丽莎陶瓷之产品以及品牌介绍

    　　（二）品牌美誉度：区域内公关宣传力度较小，品牌美誉度有待提升，建议突破“低调”。（见以下采集数据）

    　　（三）品牌知名度：区域内广告宣传力度较少，同业品牌知名度不够。

    ■蒙娜丽莎品牌导入（提练）

    　　一、品牌概念——感受艺术，品位生活

    　　蒙娜丽莎品牌并不单纯地追求唯美的艺术，而更多是讲究生活实用的舒适。他们想让客户感受到艺术不再是一种可远观不可亵玩的作品，而是与大众的家居生活空间生活息息相关的人文艺术元素，它是美化空间的象征，是美好生活的标志。

    　　二、品牌定位——走向世界的中国陶瓷品牌

    　　蒙娜丽莎品牌已在全球80多个国家注册了商标，遍布在世界各地的销售商达300多家。近几年来，蒙娜丽莎瓷砖出口比重年年递增，仅在2005年，出后量比2004年就增长了60%以上。出口产品销售额进一步增长。

    　　二、品牌个性——温婉、端庄、典雅、内敛

    　　在中国建筑陶瓷业中的后十个“中国名牌”陶瓷品牌中，蒙娜丽莎一直被誉为“大家闺秀”，其产品气韵中突出的特点是：温婉、端庄、典雅、内敛。

    　　三、品牌理念——自主创新，打造国际一流品质

    　　1992年8月，蒙娜丽莎率先在建陶业创下了一次烧成瓷质印花砖的“奇迹”

    　　1996年，推出水晶砖，使陶瓷进入水晶砖的时代

    　　1998年，生产出渗花抛光砖、大颗粒抛光砖，产品档次进一步提高

    　　1999年，瓷质闪光转为空间带来了全新的装饰概念

    　　同一年，防污系列的抛光砖上市

    　　2000年，蒙娜丽莎率先生产出超微粉产品——云影石;

    　　四、品牌价值观——蒙娜丽莎文艺复兴主义

    　　2006年蒙娜丽莎瓷砖将在精确锁定目标客户群，并推出“文艺复兴馆”的全新产品形象，让文艺复兴时代的“美”与现在人家居生活空间所追求的艺术之“美”充分结合。

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