家装设计色彩经济“点亮”新财富

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    3月26日至3月29日，中国色彩行业的年度重头戏——第四届“色彩中国”系列活动在北京举行，来自海内外的企业家、设计师、专家学者济济一堂，对色彩经济“望、闻、问、切”。

    “色彩科学正在激发传统产业的创新活力，色彩经济正在成为点亮中国经济的新增长点。”中国流行色协会常务副会长梁勇表示，色彩正在创造财富，创造价值，提升品牌竞争力。

    3秒定律

    大到景观规划、旧城改造，小到领带设计、瓷砖配色，衣、食、住、行、用、赏、玩，色彩经济已经覆盖了社会各个领域。

    “营销领域有个3秒定律，即消费者会在3秒内决定其购买意愿。在这3秒钟内，除大幅折扣外，色彩因素对购买行为产生的作用是决定性的。”美国色彩营销集团亚太区主席简·斯托克尔介绍，出众的色彩设计可以在不增加产品成本的基础上，增加15％—30％的附加值，做好色彩设计与营销，是企业争夺市场的重要砝码。

    实际上，成功的色彩营销还是本土企业进入全球市场后，赢得高额利润的敲门砖。据佛山欧神诺陶瓷有限公司高级工程师黄惠宁介绍，中国是世界上传统陶瓷砖最大的生产国，2007年，我国瓷砖产量已达到45亿平方米，但是，我国瓷砖在国际市场的价格平均仅约4美元，意大利和西班牙的瓷砖在国际市场价格则达到了14美元左右。

    “究其原因，主要是他们在色彩组合和应用方面胜于中国，为瓷砖大大增加了附加值。只有抓住了当地消费的主流色，才会给企业销售带来直接的利益和真正的品牌附加值。”黄惠宁说。

    1分钟决策

    在美国datacolor公司全球副总裁邵治安眼中，数码颜色科技改变了传统工业的面貌，将工业设计带入了精准化的时代。“数字颜色科技解放了设计师的创意空间，使产品配色、对色的程序简化，质量控制与外观一致性的制定效率大大提高，过去历时一个月的设计过程，现在可能一分钟便可决策，大大降低企业成本。”

    据介绍，色彩科技正在成为一些传统工业升级的驱动力。据中国人民银行印刷科学技术研究所成果应用室主任张继卿介绍，“色彩科技大大提高了我们开发新产品的时效，第五套人民币的外观一致性明显比第四套人民币进步了很多，数码色彩科技的应用使传统印刷行业大大受益。”

    亿元大市场

    产品外观色彩的设计，往往会形成一个新的市场焦点，实现品牌附加值的提升。德国大众的绿色甲壳虫轿车上市之初，很多消费者不惜等待18个月2006年浪莎集团推出了“中国有个浪莎红”的活动，当年4月的招商会上，全国经销商的合同签约率达到95%以上，而且多数是新经销商。

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