家电建材卖场走向一体化

    【 www.FsTaoci.Com 】呵呵，从文章的“百安居中国区总裁卫哲”看似乎文章已经是2两年前的了，但是标题的观点在当前正处于萌芽和讨论阶段，如果您有兴趣可以看看这个两年前的文章怎么说。（佛山陶瓷网编辑按）

    永乐开卖灯具家饰，百安居做起了白电的生意。两个著名的家电、建材卖场都开始卖对方的主营业务，使得本来泾渭分明的两条产品线开始交融。似乎也预示着一个“大家装”时代的来临。

    永乐涉水家装业

    去年永乐就高调宣布进入家居装饰行业，并首先在漕宝路开设了第一家店，经营面积为5万多平方米。

    “上海永乐的家居建材业务今后将会与家电连锁业务齐头并进，两大业务各自独立发展，共同支撑上海永乐快速发展扩张步伐。“进军家居建材业正是上海永乐多元化发展的第一步。由于家电连锁销售行业的利润越来越低，现在的家电卖场都是靠打价格战来赢得顾客，而这就造成了供货商利润的缩小。现在这种价格战策略已经打到头了，所以，为了寻找新的利润增长点，上海永乐也开始把目光投向利润相对较高的家居建材连锁业。”上海永乐某高层曾向笔者表示。

    一年过去了，永乐进军家装行业又有了实质性进展。日前，永乐又宣布开设灯饰大卖场，年内将以七宝店为试点。据了解，永乐高层早已觊觎灯具行业，而按照他们的分析，目前灯具产品专业性强，挑选余地大，市场份额相对集中在专业市场。在价格上，由于随意标虚价现象较多，实际成交价格可能仅是标价的30%左右，所以对于规范经营的连锁家电来说，存在着极大的市场。

    业内人士认为，永乐进入建材业一年，销售不甚理想，主要是由于产品定位太宽泛。所以这次进入灯饰业，产品切入口小，容易做大做精细。这可以看作是永乐一年来的一次调整战略。

    据悉，家居建材行业发展迅速，仅去年上海地区装潢建材市场规模就达250多亿元，如果包括家居、家电在内，其总额达800多亿元，成为仅次于房产市场的第二大市场。

    百安居开卖白电

    笔者去年曾采访过百安居关于永乐进军建材业的看法，百安居表示不予置评。原来这一年百安居也没闲着。今年，家电业内又多了一个竞争对手！百安居中国区总裁卫哲日前透露，随着门店数目的增加，今年百安居将大规模进军白色家电销售业。

    卫哲透露，百安居进军白色家电业务其实酝酿已久，但是之前因为网点较少，销售上没有形成规模，所以迟迟没动手。收购欧倍德后，百安居在全国的门店数量翻番，达到45家，网点数量的大增，为其进军白色家电零售业铺平了道路。

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