奥运经济热潮 推动家居建材高低端品牌多级分化

    品牌知名度1到3的提升

    “在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1％而赞助奥运会，投入1亿美元，知名度可提高3％。不难理解，众多企业为什么纷纷将目光瞄准奥运赞助了。”北京市发展和改革委员会奥运经济高级顾问黄为，认为奥运将给建材业的品牌推广带来更大的提升。奥运会能给企业品牌带来重大提升是毫无疑问的，但奥运会赞助商的门槛也是中小规模企业望尘莫及的。据了解，奥运会供应商“进门”的费用最少也需要500万美元成为奥运会的合作伙伴，还要投入更多的费用。没有雄厚资本做支撑，休想踏入奥运半步。

    佛山金意陶陶瓷有限公司董事长何乾在接受搜房记者采访时说：“由于我们金意陶只有四年多的发展，尽管我们的品牌知名度也比较高，但是我们的规模要跟奥运结合得非常的紧密还是比较难的。所以我们也是以差异化的经营，在大家都在做奥运宣传的时候，我们来跟英超的豪门结合起来，这样就跟奥运理念结合起来了。”

    奥运催生品牌分化

    一些业内人士认为，在奥运经济的推动下，未来几年，由于建材行业成本上涨，中低档建材企业将处于盈亏的边缘，因为涨价造成低档产品涌入中档产品序列，中档产品再进入高档产品序列的连锁反应，势必会使中高档产品的价格竞争更加激烈。中、高、低端建材品牌的分化和调整会更加快速明显。

    北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为，2008年北京奥运会对家居行业来说是一个千载难逢的商机。“现在已经进入奥运时代，任何厂商都必须紧盯市场，开启奥运的消费意识，以消费需求为战略，以此来编排所有的战术来提升品牌的知名度和影响力。”刘晨说，奥运会对区域品牌具有促进和提升的作用，并且会发挥出巨大的催化作用。

    消费者消费观念在转变，产品价格、性能、质量只是市场的敲门砖，任何品牌要真正取得竞争优势，必须更加注重消费者的情感体验，在提供高产品质量的基础上，提高产品的附加值，使其充分融入消费者的生活方式，为用户提供独一无二的情感体验。高端市场的快速发展，加速建材业的更新换代，要想做好产品就要紧跟市场潮流。

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