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陶瓷营销精英 谈新形势下的仿古砖市场《建材周刊》 2008/6/11 [访问本页PC版]龚志云:这是技术门槛,通过不断的研发,始终能突破的。对消费者的需求,企业会想尽办法满足。 《建材周刊》:您怎么看待仿古砖呢? 龚志云:仿古砖让我找到了卖砖的乐趣! ◆大店是终端展示的趋势 新中源仿古砖事业部营销总监 陈昌兵 《建材周刊》:您认为今年仿古砖市场行情如何? 陈昌兵:比较好,我们的产品也供不应求。市场的接受程度越来越高。 《建材周刊》:市场流行的产品有什么变化? 陈昌兵:在产品规格上,去年流行以600×600mm为主,对大规格的仿古砖产品需求不大,而今年对大规格的产品,比如800×800mm接受度都很高,此外,柔抛市场接受度也不错。 《建材周刊》:您觉得贵企业在仿古砖方面最突出的优势是什么? 陈昌兵:首先,依托新中源强大的集团背景和各种荣誉为品牌增光添色其次,我们的产品本身内质是很不错的其三,价位比较适中,性价比较高加之,今年在产能上的提升,产品系列得以日益丰富,货源充足等因素构成了新中源仿古砖的整体优势。 《建材周刊》:今年的销售目标是什么? 陈昌兵:突破一亿人民币。 ◆变化丰富,风格无穷 爱立鑫陶瓷营销总经理 田鹏飞 《建材周刊》:今年仿古砖的形势如何? 田鹏飞:从去年到今年,仿古砖市场进入了高速增长期,市场容量较大。但同时,生产经营仿古砖的陶瓷企业更多,蛋糕虽大,但分蛋糕的人也更多了。 《建材周刊》: 目前的仿古砖市场主要存在什么问题? 田鹏飞:主要的问题有以下几点:(1)根据目前国内对仿古砖的营销模式,形成仿古砖品牌的巨头比较困难,可以说目前没有哪家企业的市场份额占有绝对的优势,经营都比较分散(2)成本上涨导致的压力(3)产品同质化现象严重(4)中国人比较喜欢新产品,因此新的品牌不断推出,由于时间和精力有限,又往往只能推出花色稍有变化、换汤不换药的产品,较少系统地研发有革命性技术的新产品(5)产品的设计水平不高,主要是模范西班牙、意大利等国家的,中国应该形成自己的设计风格。 |
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