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金朝阳简荣康:大店是陶瓷行业发展的一个方向

焦点房家居  2008/6/13  [访问本页PC版]

    【记者】:最近我们也了解到很多品牌原来没有做仿古砖,现在就开始做了,原来一些已经有仿古砖的生产线,今年另外又加大了生产力度。今年会不会出现仿古砖产能过度扩张的问题,引起仿古砖产品价格下降,您觉得会出现这种情况吗?

    【简荣康】:我相信肯定不会。今年因为从国家的大环境来看,物价都在涨,仿古砖都已经涨了,从我们集团目前的三个仿古砖品牌来看,跟去年相比,销量都大幅度提升。仿古砖从它的的生产和使用环节来看,它比较环保,它使用的原料没有抛光砖那么广泛,在外国也比较流行,而且仿古砖可以很好的结合人们休闲生活的审美观,我相信它的使用范围和使用面积会越来越大的。

    【记者】:代表了我们陶瓷行业的一种发展趋势?

    【简荣康】:也是一个方向,因为中国人的观念也在改变,在外国仿古砖是比较流行的,但是不一定在中国就完全同步了,中国仿古砖还不是最主流的,它的份额会慢慢扩大,从今年的销售情况来看,仿古砖的确已经开始在升温了。大家比较理解的像马可波罗和金意陶等都是在大幅度增长,我们对仿古砖也非常有信心,而且价格肯定不会下降。

    南方陶瓷企业进军上海市场:定位和模式不同

    【记者】:根据我们的了解,6月份将会有几家南方陶瓷企业在上海开设面积在2000平米左右的大店,上海历来是华东陶瓷企业的天下,您怎么看待南方陶瓷企业进军上海的问题?经过这么多年的发展,您觉得南方企业在跟华东企业同台竞争的时候,有哪些优势或者不足?

    【简荣康】:我们跟华东品牌相比,首先是经营模式不一样,他们都是分公司,我们是代理商,而且从推广的角度来看也不一样,华东陶瓷企业的定位比较高,他们投入的市场广告产生的效果和知名度应该比我们的好,甚至他们的售价也比我们的高,就诺贝尔来说比我们同行业强度方面要番翻一倍以上,竞争过程中如果直接比的话我们赢的可能性不是很大,因为档次不一样,定位不一样,他们面对一些大工程或者一些高端的社会层。我们就定位一些中高档的,比较实惠的,用户以及工程。

    【记者】:以马可波罗、蒙娜丽莎等品牌为例,它们进入华东市场的话是不是也会走一些高端路线?

    【简荣康】:据我了解金意陶的定位相对来说来是比华东还是低的,但是他们的有一些做法也是华东的那种操作模式,比较注重店面,推广也有一定的成效。当然这方面我们作为南方陶瓷企业这两年来我们也非常重视这点,虽然我们的定位不是很高端,但是也是完全品牌化管理的操作模式,也要求客户实行公司化管理,加强对终端客户服务的质量。我们这边的定位就是希望为消费者带来更多更实用的产品。

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