产品是核心－－金意陶营销总经理 张念超

    【 www.FsTaoci.Com 】记者：今年仿古砖的形势如何？

    　　张念超：今年整个陶瓷行业的发展不太乐观，跟去年相比要差一些，对于仿古砖而言，今年跟去年相比也要逊色一些，虽然我们还是保持一定的增长势头，但还没达到预期的效果。

    　　记者：您如何看待仿古砖的“大店经营”模式？

    　　张念超：对于仿古砖的“大店经营”发展战略，我认为这跟品牌的发展战略有关，应该说，这是企业发展到一定程度的产物，不一定每个仿古砖企业都有资本做大店，因为有些企业本身的资金实力不是很雄厚，如果一开始就做“大店”，把资金套在店面上，有可能会在资金周转方面出现问题，因此不能将“大店”的作风生搬硬套。

    　　记者：目前仿古砖市场主要存在什么问题？

    　　张念超：目前仿古砖市场遇到的主要问题有两点：第一是一些企业产品的研发不够力度，只注重产品的文化建设有些企业给仿古砖产品赋予了丰富的内涵，却缺少高品位的产品来支撑，产品的理念就变成了一纸空文，因为品牌的核心竞争力是产品。第二个问题是店面建设的跟风问题，一个比较大的企业做出具有一定风格的仿古砖店面后，市面上很快就会浮现许多风格与之类似的店面。

    　　记者：您认为今后仿古砖的流行趋势是什么？

    　　张念超：经济跟文化有很大的关系，随着经济的发展，消费者的审美观也有所变化，由传统仿古砖发展到现代仿古砖，特别是以80后一代为主的消费群体，比较青睐现代仿古砖。

    　　记者：如今我国仿古砖主要存在那些问题？

    　　张念超：其一，研发能力亟待增强其二，市场意识需要提高，要注意把握市场趋势其三，设计能力仍需进一步提高。

    　　记者：我国的仿古砖跟国际一流的仿古砖之间存在哪些差距？

    　　张念超：国内的仿古砖经过7到8年的发展，已经初具规模，但与发达国家的仿古砖相比，起码有10年的差距。

    　　记者：为什么会产生这样的差距？

    　　张念超：第一是国内某些仿古砖企业并不像在做仿古砖，而是因为仿古砖的客观利润而投身仿古砖市场，并没有用心去做，这跟企业的定位有关第二是跟风问题严重。从产品的研发设计和应用设计，都需要比较强的研发能力，但目前国内总体的研发能力较弱第三是工艺技术含量不多，优质的仿古砖需要多重的工艺技术，如金意陶的有些产品就经过几重的工艺，不是一般企业能模仿出来的。

    　　记者：如何防止陶瓷行业之间的同质化现象？

    　　张念超：我们不怕别人模仿，就怕模仿更新的速度慢。如今很多人买的是一种生活质感，不单单买一种产品，通过产品彰显生活品质。

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