深圳网友宜家家居开业考察记

    【 www.FsTaoci.Com 】宜家家居位于深圳市南山区北环大道8188号、沙河东路及广深高速的交汇处背景。宜家、百安居、麦德龙、迪卡侬、家福特共同构成欧洲城项目。

    　　大部分零售商都积极选址商业繁华地段，以获取大量人流，而宜家一贯奉行的是“郊区包围城市”的道路，深圳店也是如此。宜家目前在中国内地开有北京、上海、广州、成都卖场，深圳宜家是中国内地的第5个卖场。

    　　经营理念：“为大众创造更美好的日常生活”

    　　店务拓展模式：租赁店模式，标准店模式，深圳店属于标准店。

    　　开业时间：2008年4月16日

    　　营业时间：10：00～22：00

    　　建筑特征：

    　　（1）深圳宜家属于标准店，宜家标准店的概念简言之就是购地自建

    　　（2）楼层：深圳宜家共分四层，地下两层为停车场

    　　（3）超过1,200辆停车位，营业面积约30,000平方米。

    　　（4）建筑外立面设计简洁，主要用材是纯色的铝板和透明玻璃，一看就知道是标准化式的建筑。

    　　（5）建筑大门采用旋转门，这在南方城市的卖场并不多见

    　　（6）建筑屋顶局部采用钢结构彩钢板顶

    　　（7）柱间距：12米*12米

    　　卖场动线规划：卖场规划是宜家家居的一大特色。其动线呈单向流向，即单一入口，单一出口，地上的方向箭头指引你往前走，没有返回方向的指引，而且没有中庭相连，内部没有电梯上下连接，这种动线与传统的卖场动线规划原则是相违背的，相信这是宜家经过长时期的经营经验积累得出的一种模式，这种模式道理浅显易懂，但没有充分的经营管理水平及独特的经营理念为支撑，采用这种动线，风险是非常大的。这种动线最大的缺点，缺少人性化，若第二次上二楼，则将被迫走完全部路线才可出来。

    　　卖场布局：

    　　宜家卖场属于典型的开放式卖场形态，开放式卖场布局的优劣在很大程度上决定着是否能唤起购买者的购买欲望，其卖场特色主要体现在：

    　　（1）有序分区：根据居家功能进行分区展示，而且展示区的排列按照客厅、厨房、餐厅、工作室、卧室、儿童区进行有序排列。这种顺序符合生活习惯，给顾客以亲近感。

    　　（2）样板间展示：根据不同的产品风格，宜家样板间也采用了不同的风格进行设置，这使得卖场更加生动，顾客体验感增强，有利于刺激顾客购买欲及diy参与感。

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