难以通过涨价转移成本压力 陶瓷行业面临大规模洗牌

    【 www.FsTaoci.Com 】陶瓷涨价潮在2005年或者更早就开始蔓延，记得当时还有很多问卷调查：该不该涨价，涨幅多大之类的？但实际上如何呢？据调查只是少数企业涨价，但在涨价背后，很大程度上也是让利给经销商，多了些“返点”，“换汤不换药”，真正意义上的提价是没有的。

    近来陶瓷制品的零售价格一直比较平稳。部分已经开始涨价的企业都选择了谨慎的价格策略，主要针对的是一些利润率偏低的中低价位产品或者是新推出的领先产品。前者产品销量大、价格低，消费者完全能够承受后者则针对高端市场，可以回避竞争对手用同类产品发动价格战的隐忧。陶瓷涨价潮在2005年或者更早就开始蔓延，记得当时还有很多问卷调查：该不该涨价，涨幅多大之类的？但实际上如何呢？据调查只是少数企业涨价，但在涨价背后，很大程度上也是让利给经销商，多了些“返点”，“换汤不换药”，真正意义上的提价是没有的。

    银联信分析：

    据海关统计，2002年以来我国陶瓷产品（简称陶瓷，下同）出口连续多年保持20%以上的高速增长，但随着近两年国内节能减排措施力度的逐步加大和受出口退税率下调影响，2007年我国陶瓷出口增速放缓，全年共出口陶瓷产品66.4亿美元，比上年增长5.6%，增速比上年大幅回落19.3个百分点。今年1季度，我国陶瓷出口呈现反弹迹象，累计出口陶瓷产品15.6亿美元， 比去年同期（下同）增长19.9%，比去年同期提高8.9个百分点其中3月份当月出口5.3亿美元，大幅增长48.9%。尽管今年1季度我国陶瓷出口增长迅速，但当前陶瓷行业发展仍面临很多挑战。

    一、陶瓷行业价格“欲涨还羞”，真正意义上的涨价不存在

    2007年卫浴、陶瓷等建材由于材料成本等因素，大部分品牌都进行了价格调整。陶制品涨价主要针对的是一些利润率偏低的中低价位产品或者是新推出的领先产品，由于建材产品更新速度也比较快，价格上调的，只是有一定创新的产品，旧的过时的产品，价格也还是下降的。涨价也只是少数企业涨价，但在涨价背后，很大程度上也是让利给经销商，多了些“返点”，“换汤不换药”，真正意义上的提价是没有的。

    近期由于人民币持续升值，原材料、劳动力价格不断上升，陶瓷行业的成本压力明显增大，企业利润空间不断被挤压，部分企业面临退市的风险。相对其他行业而言，陶瓷行业真正的严冬还没有到来。在陶瓷行业涨价声中，能否真正涨价？如果涨价，又能持续多久？这些都是未知数，都要等待着市场来检阅。

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