陶瓷行业目前整体策划水平如何？ 透过策划看陶瓷行业

    【王军】：我不想聊太多楼兰的情况。整个陶瓷行业的策划整体水平，水平高低决定了这个行业的总量，北京奥运会肯定策划水平高，就一个鸟巢就建了30、40亿，宣传费用很高，比如电气行业，服装行业，日常用品行业，整个陶瓷行业的总量不够，整体水平肯定低，有个别公司是比较高的，大的品牌策划公司甚至很多国际性的品牌策划公司不可能进入这个小行业里面。确实有一些品牌的策划公司做得的很虚弱的，像浮萍一样的策划公司更多，所以我整体评价是很低的。

    因为陶瓷行业总量是很小的，跟一个家电可能有30、40亿，300、400亿，陶瓷行业很小。

    【张璐】：我们两个理解的策划有一点差别，我讲的策划是更大范畴之内的策划，您会讲到品牌甚至是广告方面的策划。

    【王军】：我是讲策划公司的水平。

    【张璐】：所谓品牌就是一个品一个牌，把这两个字分开来理解，大体上来讲，在中国大部分的品牌都是牌，牌子比较小，品太复杂了，包括管理，我经常讲一个案例，03年波导手机在中低端市场，话费便宜了但是手机买不起，在中低端市场杂牌手机下，在个空档的市场下，波导看到了这个契机就挤进去了，后来迅速成为连续销量第一，仅仅用了两年手机，05年诺基亚手机全盘收复中国市场。

    波导手机成功有两点，一个是产品下沉，一个终端下沉，原来手机很贵，我还买过100多元的手机，非常便宜。第二个终端下沉，到小镇的地方原来的广告都到达不了那里，现在都到那里了，现在波导手机还活着，活在什么地方，活的是否滋润不清楚。这个品不仅仅是品质，不仅仅是品像，不仅仅是品尝消费者的感受，我觉得是整个系统，系统的连贯性和扎实性使得这个品牌最终成为有品有牌，而且可以抵御很多风险。

    为什么要做品牌，品牌不是要花钱，要赚钱，而且品牌在各种各样的状况下能够抵御住各种各样的风险，赢得消费者的心，这里面是一整套的东西。现在包括广告公司也好，策划公司也好，更多是在波的层面，大家觉得这个行业很灿烂，一个好的东西，比如我给你做一个策划很成功，是我的功劳，如果做出来不成功那是你的问题，因为你执行不好。对于这个公司来讲是这样讲的。刚才讲风和日丽做了一些活动，而那些活动是我最不引以自豪的东西，我最引以自豪的东西是跟他们吵架，我们希望通过我们这样的公司介入，我认为是在炎炎经济下不是特别出彩，但是在冰点经济下可以看到一些东西出彩。

    【马中平】：这个题目是问陶瓷行业的整体策划，策划水平也不能简单说高低，而是应该根据这个行业的发展和特点来谈策划水平。在2000年以前，陶瓷厂对品牌没有策划的改天，最早的敦煌广告给东鹏做策划，以前连厂家自身都没有市场部，更不要说有专门的广告策划公司给某个陶瓷厂包装策划，策划是最近这两年才开始有的情况。所以整体水平还要根据陶瓷行业的特点来看，陶瓷产品是半工业品，不像家电、手机属于日常消费易耗品，只有铺贴好，设计好以后出来的效果才叫产品，我们开始卖给别人的是砖，而不是铺贴好的效果。所以半工业品的策划广告要求也不是很高，因为和终端消费者联系不是很紧密。整体策划水平是在逐步发展，是跟着陶瓷行业的发展而发展。

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