品牌战略建陶企业可持续性发展的必经之路

    质量信誉是品牌形象的“孪生体”，这就要求建陶企业必须狠抓产品的综合质量。树立“以人为本”的思想，在设计、生产等各个阶段都将消费者的利益放在第一位，时时处处为消费者着想，实施全过程的质量监控，努力为消费者提供环保、时尚、实用的优良产品。在质量信誉上日积月累，一点一滴地投入，就象储蓄一样，品牌好似本金，随质量信誉的投入，品牌便不断升值。有专家指出，品牌的形成难，难就难在质量信誉的“长期恒久”品牌的失败易，易就易在质量信誉的“毁于一旦”。

    二、在广告宣传中营造品牌。广告宣传和质量信誉是一个问题的两个方面，两者统一方能使品牌营造相得益彰。好产品需要宣传，成功的营销策划和广告宣传活动会产生“轰动效应”，使销量节节上升，使品牌的知名度、美誉度、市场占有率不断扩大。建陶产品的特殊性，决定了建陶企业必须以广告宣传和现代媒体为手段，有计划地通过全方位、立体式的系列广告宣传、公关活动，树立产品品牌和企业在公众中的良好形象、信誉。

    三、在人才科技中营造品牌。如果将营造品牌比作蓝天上的雄鹰，质量信誉与广告宣传犹如它的两翼，人才科技则能形成它的身子。营造品牌重要的是拥有高科技含量优势和创新优势的科技人才和管理人才。只有在保证产品质量的基础上，不断改进产品的设计，推陈出新，不断向消费者提供优质产品和服务，才会为企业发展提供长期的推动力，所创品牌才会有“后劲”，企业的品牌才得以营造和积聚。人具有创造性，因而，培养和引进高素质的建陶技术人才和管理人才，充分发挥他们的聪明才智，就成为了建陶企业培育和营造品牌的关键。

    品牌不是包装出来的，而是靠积累形成的。品牌的持久比其产生更难。品牌需要塑造，也需要维护、提升和升华。现代建陶企业的竞争逐步演变为品牌的竞争，创品牌就成了建陶企业生存发展的必然选择，而保持、优化品牌的过程就是建陶企业生存、发展、昌盛的过程。拥有品牌，就能在严酷的市场竞争中拥有优势。

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