网络传播关乎品牌形象 建陶业市场推广要上网

    看到这里，有的朋友可能会问，你把网络营销说的那么有效，是不是把网络营销做好了，其他的推广就不用做都行。当然不是。正如《网络营销基础与实践》（冯英健著）定义的：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”一样，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，不是全部。同时也是在企业的整合营销传播统筹下实施。

    网络营销在建筑陶瓷营销中的作用（功能）及营销方法

    实践证明，网络营销可以在八个方面发挥作用：网络品牌、网址推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研。这八种作用也就是网络营销的八大职能。

    网络品牌——网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。

    网址推广——网站所有功能的发挥都要一定的访问量为基础，所以，网址推广是网络营销的核心工作。

    信息发布——将一定的信息传递给目标人群，包括顾客/潜在顾客、媒体、合作伙伴、竞争者等等。

    销售促进——促进销售并不限于促进网上销售，事实上，网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。

    销售渠道——网上销售是企业销售渠道在网上的延伸。

    顾客服务——从形式最简单的常见问题解答，bbs、聊天室等各种即时信息服务。

    顾客关系——通过顾客参与等方式在开展顾客服务的同时，也增进了顾客关系。

    网上调研——通过在线调查表或者电子邮件等方式，可以完成网上市场调研，相对传统市场调研，网上调研具有高效率、低成本的特点。

    营销方法有：搜索引擎注册与排名，文字（网站）链接，广告，信息发布，建立网上专卖店，参加知名行业网络媒体的陶瓷论坛，与知名行业网络媒体共同举办装修或陶瓷知识讲座，进行博客营销等。由于网络的发展日新月异，网络营销的方式方法也在不断的发展中，所以就不一一列举了。

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