把脉淄博陶瓷产业 企业生存状况大调查

    04投资扩张讲究理性现金始终为王

    陶瓷产业是一个投资门槛高、大进大出的产业，更是一个库存积压严重的产业。淄博陶企除亚细亚、耿瓷等少数龙头企业在规模化生产和资本积累上有较大基础积累外，其它众多的陶企并没有太多资本积累做后盾，而且淄博陶瓷产品利润普遍较低，调整空间不大。这迫切需要淄博陶企在固定资产投资上更加谨慎，在财务管理上需要更加精细化和科学化，合理调配资源，实现投资产出的最优化，及时回笼资金，从而稳定企业现金流，把握企业命脉。

    05市场 打造产业轴心 发挥市场优势

    在淄博颇具盛名的中国财富陶瓷城市场

    淄博经过上千年的发展和积累，陶瓷市场日趋成熟和完善，已经拥有博山陶瓷琉璃大观园、淄川建材城、中国财富陶瓷城、中国陶瓷科技城等一批在陶瓷行业内极具影响力的专业市场，市场规模仅次于佛山。作为销售通路的承载者，专业市场已经成为影响行业发展的重要轴心，完善的专业市场将极大地降低经销商采购成本、企业销售成本、信息收集成本、物流运输及宣传成本等，但淄博陶瓷专业市场在知名度及影响力方面显然还没有显露出来，这就需要各大专业市场通力合作，不断塑造市场的行业地位和影响力，通过轴心作用带动当地产业发展。

    06企业 自我改造提升 创新才有出路业

    在成本急剧上升时，淄博陶企面临两难境地，原先的销售定价已使商家无力支撑，涨价又怕失去市场，不涨则无利可图。本报在上期调查报道佛山陶企生存状况时，发现几乎绝大部分企业毫不犹豫地选择了涨价，而淄博企业虽然也选择涨价，但明显感觉底气不足。这主要是因为淄博陶企产品缺乏创新，更多的在于模仿佛山等地企业的产品，经营模式也比较落后。因此，只有企业进行自我提升和改造，进行精细化管理，不断引进高新技术、生产创新型产品，引领行业发展，淄博企业的明天才会光彩夺目。

    07品牌注重行业地位力树区域品牌

    自上世纪90年代末开始，淄博的陶瓷工业发展迅猛，涌现出一批骨干企业。这些骨干企业生产装备先进、技术管理水平高、产品档次高、产品质量好、信誉度高、规模优势明显，是淄博陶瓷行业的中坚力量。但是淄博区域品牌并未形成，甚至有些当地企业的品牌注册地是佛山，打着佛山的旗号进行经营，这主要是因为淄博陶瓷产品在市场上被认为是二流甚至三流产品，无法形成良好的口碑和品牌。缺少品牌支撑，产品附加值就低，更没有市场含金量。因此必须彻底改变这一现状，通过当地龙头企业和一线品牌的带动作用，提高当地企业品牌意识，树立区域品牌形象，从而进行品牌突围。

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