居然之家与山东银座家居卖场斗狠封杀战

    【 www.FsTaoci.Com 】强势家居巨头在向外埠扩张的时候，不可避免地面临来自本土市场的残酷竞争。酷热的山东济南近日就上演了一场“生死搏杀”。

    7月30日，刚刚进入济南一个月的居然之家济南店召开“反封杀”新闻说明会，正式对当地最大的家居卖场银座家居宣战：针对自6月29日居然之家济南店开业以来，银座家居的种种“封杀”，居然之家济南分店为求自保，将启动一系列“反封杀”措施。

    居然之家遭“封杀”

    “由于受到银座家居的封杀，目前仍有30-40家签约品牌尚未进场装修。”居然之家济南店总经理周志峰在7月30日的说明会上宣称。

    按照周志峰的说法，目前有的商户签约了不敢进场装修，已装修完毕并上货的商户不敢经营，从去年底开始，居然之家就从竞合的角度出发，多次力求得到银座家居的合作但是屡遭拒绝，“封杀”措施也不断变本加厉，愈演愈烈。

    “在居然之家正式进入济南招商开始，银座家居便开始了阻挠与‘封杀’，更在居然之家济南店开业1个月的时间内，变本加厉。”周志峰这样描述银座家居，银座家居警告银座家居内现有的品牌代理商，不准进驻居然之家对于已进驻居然之家济南店的代理商，银座家居将给予清场。

    更让居然之家管理层难以接受的是，部分代理商反映，银座家居已经秘密对代理商下达指令：即使银座家居内没有的品牌，与银座有合作关系的代理商也不能进驻，此“规矩”适用于居然之家济南现有店面及未来新开店面。

    居然之家济南店提供的书面材料称，在巨大的压力面前，部分品牌代理商迟迟不能进场，甚至退场。在居然之家济南店内的板式家具区，目前只有20%的商户营业。红苹果、华原轩、芝华士、意风、百强等品牌至今尚未营业。

    以暴制暴

    对于山东银座家居对居然之家济南店史无前例的“封杀”，居然之家投资控股有限公司总裁汪林朋似乎忍无可忍。

    对于直截了当针对银座家居出台的“反封杀”对策，汪林朋并不回避“以恶制恶”之嫌。

    居然之家的“反封杀”措施主要包括：对于已经与居然之家济南店签订进驻协议的品牌，如在2008年8月10日未达到装修开业标准，将被视为自动放弃与居然之家的合作，居然之家全国各分店一律将该品牌予以清场对因进居然之家而被银座家居清场的品牌，居然之家济南分店给予两年免租如果银座家居不立即停止对居然之家的“封杀”，居然之家对其新开分店采取针锋相对的“反封杀”，凡进其新开分店的品牌，居然之家全国连锁店一律将其清场。

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