品牌联盟全面推进 德化陶瓷大步迈向品牌输出

    【 www.FsTaoci.Com 】受全球经济一体化加速、贸易摩擦增多及人民币升值、出口退税率下调等因素影响，近年来德化陶瓷业的发展面临新的压力。然而，德化陶瓷业仍保持较好的发展态势，2007年全县陶瓷产值58.81亿元，增长25.0％。今年1月至6月，全县陶瓷产值达33.81亿元，同比增长23.5％。

    品牌联盟全面推进

    从上世纪90年代以来，德化县通过政府搭台、企业唱戏的方式，在全国参展、设立营销点，培育一批在国内外市场具有较强竞争优势的名牌产品。目前，全县陶瓷生产企业已达1100多家，产品远销190多个国家和地区，形成了传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷等齐头并进的陶瓷产业格局。

    近年来，德化提出打造区域品牌、企业品牌、工艺大师品牌的战略，加强新一轮品牌宣传。2003年，德化被授予“中国瓷都”称号，区域品牌声势与日俱增。随后，该县以“中国瓷都·德化”为主打品牌，积极扶持重点企业开展品牌创建活动。其中冠福、佳美、辛默楼、富贵红、国瓷苑、儒苑礼瓷等一批知名度较高、品牌形象较好的品牌示范企业。截至目前，全县荣获中国驰名商标1件、国家名牌2件，中国陶瓷行业名牌6件，中国出口名牌商品2件，省著名商标13件，省名牌产品7件。此外，该县还拥有中国工艺美术大师1人，中国陶瓷艺术大师2人，福建省工艺美术大师17人，福建省工艺美术名人8人，逐步形成老、中、青陶瓷艺术人才梯级队伍。

    品牌助推拓展市场

    作为我国陶瓷文化的发祥地及千年古瓷都，德化的优势何在？顺美集团董事长郑泽洽告诉我们，就一个圣诞老人，外国客商曾经下单给越南、潮州等地的陶瓷企业，然而最终还是找到德化，找到我们。现在，每天都有几十位外国客商到德化，看陶瓷样品，下订单。在2006年世界杯足球赛中，顺美集团公司生产的19万件工艺瓷——德国拜仁慕尼黑足球俱乐部队员的陶瓷肖像纪念品，被抢购一空并成为人们关注的焦点。世界顶级足球赛事纪念品生产授权的门槛之高，令多少商家望尘莫及。而顺美陶瓷作为出口名牌产品，却跨过这道门槛并分得一杯羹。

    长期以来，德化大力实施“走出去”战略，走向国际，到欧美等国家举办或参加展销（洽）会，到境外设立办事处或分公司，创建企业窗口，全方位拓展陶瓷市场。顺美集团公司就是德化首家设立境外公司的企业。从2000年开始，该公司先后在欧洲设立顺美集团（欧洲）总公司、顺美集团（德国）有限公司、smg（德国）工艺品设计策划中心。由于要不断适应不同国家的风俗习惯和工艺要求，这使顺美不仅拥有世界性的技术、理念和视野，而且也促进了企业的内部管理与国际接轨。目前，美国、欧洲、东南亚等一大批客商已成为德化陶瓷企业的固定客户，德化也成为全国最大的工艺瓷生产和出口基地。

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