喻镇荣《中国仿古砖十年发展报告》

    第四，坚守产品定位是取得成功的关键，有一些仿古砖的品牌来乃耐不住寂寞，金意陶也曾经有过抛光砖和洁具产品，后来专业生产仿古砖，为金意陶后来快速地发展做好了准备，5年以前，顺德有一个好的地方专业生产小规格的砖，但因为当时的工程都选用大规格的砖，改变了产品的定位。

    第五，品牌延伸要强化仿古砖，弱化其他的产品，马可波罗等仿古砖品牌，都做了品牌的延伸，而马可波罗做了仿古砖的领军形势，这个人们带来了启发，但是我们最重要的是研究，它为什么能够保持仿古砖的领先地位，这里除了品牌因素以外，还同展示、宣传、推广息息相关。而新中源，蒙娜丽莎，比较成功，其仿古砖影响也逐渐扩大，这也与他们的展示、宣传、推广分不开的，这应该成为强力砖生产的经验，即强化仿古砖弱化其他产品。

    第六，小规格仿古砖方兴未艾，中国的仿古砖喜欢在大规模上做文章，喜欢在规格上登峰造极，即使在仿古砖上也不例外，从800×800也不一样，意大利的也是这样的，有很多都是小规格的仿古砖品牌，大规模难以适应变化无穷的魅力，小规格的仿古砖的势头一浪高过一浪，不仅要规格的仿古砖空间设计更为巧妙，而且现在有一批以专业小规格的仿古砖品牌，这其中包括陶瓷谷、邦妮、等品牌。通达陶瓷虽然年纪不是很大，但是对于我国的小规格仿古砖发展做了巨大的贡献，由于要规格的仿古砖品格高，独具一格，该公司把自己的产品称之模仿砖，是很贴切的，现在市长的变化，说明消费者的审美观念情绪、水平都发生了变化，这种变化不仅是促使仿古砖生产结构的变换，也有可能逐渐影响抛光砖发生变化，从社会效应来讲，小规格的砖，在市场上更能适应社会的发展，小规格仿古砖，不仅使用于装饰地面而且使用于装饰墙壁，小规格的兴起。

    第七，产品是基石，整合是关键。以前各大种类的砖品牌都通过一诏一式成名的，仿古砖品牌没有这种现象，有一些仿古砖的品质品位不错，有一些还有强大的网络，而仿古砖的品牌是一个系统的工程，仿古砖品牌的成功必须以产品为基础，加以系统化与设计师合作，服务、推广等各个方面下足工夫，及时仿古砖的某一个方面也是相当复杂的，比如说产品展示，与设计师合作都是很复杂的。仿古砖产品不仅要求发射前卫队伍，而且要有多种规格，形状的仿古砖进行搭配，否则消费者就难以就手，甚至大型企业都难以就手这么多总规格的规划，以至多数企业只能外加工才能完成。金意陶的成功，说明了在产品机制上，通过整合和配套才能取得成功的道理，金意陶从2004年开始学习，它广告语音一是金意陶、陶意金，一时是金意陶天地造，后来的广告语是鱼和熊掌可以兼得，讲的是产品，但是从产品的单一性，上升到整体性的，从这种广告语的变化不难看出该公司对于产品的重视程度和发展变化，也可以看出仿古砖的整合的重要性。除了产品之外，金意陶的宣传、与设计公司，策划公司，经销商和各种行业资源社会资源的合作还有其服务、导购、促销等配套和谐，从而导致了金意陶持续高速的发展。

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