佛山陶瓷名企的优势分析

    三、走专业化、规模化道路

    针对陶瓷业面临着行业整体利润下降，企业生存不容乐观的现状，物业管理企业两极分化日益严重，只有走品牌化、专业化、规模化之路，企业才能避免在市场竞争中被淘汰只有将企业做大做强做优，才能促使行业更加健康、有序、繁荣发展。 广东新明珠陶瓷集团有限公司，地处南国陶都—佛山市南庄镇，是全球最大的专业生产陶瓷墙地砖及卫生洁具的现代化企业之一，始建于1993年，十年来迅速发展，已成规模化集团，集团属下有6个大型生产基地以及一个高技术建陶工业园，拥有员工8000多人，陶瓷墙地砖年产量8000多万平方米。２００３年１２月开始筹建航空母舰式的大型建陶生产基地，首期工程四组线已于２００４年６月顺利投产。经过十年市场磨砺的新明珠已成为经营实力雄厚的世界级大型建陶企业之一，企业在市场、品牌、产品、技术、网络、机制观念上和管理上和国际化水平接轨，已经走上集团规模化高速发展的道路，并且建立了与之相应的企业与品牌形象。

    四、品牌经营

    对于企业来说，取得赢利很重要的一个环节就是要打造面向目标客户群体的品牌，因为只有广泛的社会大众都认知才能带来规模化的购买。随着市场经济的自由化，企业需要通过品牌的经营来引导社会大众的消费需求。我们所参观实习的陶瓷公司中，每个公司都有自己的主打品牌,如欧神诺的“雨花石”、“天韵石”等公司的标志性品牌,东鹏陶瓷的“金花米黄”、“天山石”、“银河石”、“飞天石”、“砂岩石”、“珊瑚玉”等受消费者推崇的新产品,而乐华的“arrow箭牌”则一直稳居中国十大卫浴品牌的榜首。在这些公司的参观过程中，我们近距离地接触了这些名企的品牌产品，通过公司接待人员的讲解，使我们对于公司的品牌经营有更深刻的了解。

    当然，以上所列举的只是这些名企的部分优势所在，如完美的品质，良好的售后服务，分配合理的人力资源，以及完善的销售网络等等都是这些企业笑傲陶瓷界的法宝。

    虽然陶瓷起源于中国，但中国的现代陶瓷产业要落后于西方国家。但我们有理由相信，在中国经济日益发展，国力日益昌盛的支撑下，中国的陶瓷企业一定会在不久的将来站上世界的大舞台。

    (景德镇陶瓷学院 ian.lv)

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    作者:ianlv

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