记蒙娜丽莎陶瓷集团的董事长兼总裁萧华－－“窑炉大王”的陶瓷人生

    萧华初到樵东时，佛山大部分企业的产品都定位在中低档。萧华决定开发高档产品。公司一名董事在巴黎罗浮宫参观时，当看到达芬奇的名画《蒙娜丽莎》后，萌发了使用“蒙娜丽莎”作为品牌名称的想法。这个想法很快得到了萧华及公司股东的支持，“蒙娜丽莎”作为一个高档陶瓷品牌诞生了。樵东厂也正式更名为南海市蒙娜丽莎陶瓷集团有限公司直到现在的广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司。

    2000年12月正式拿到商标注册批文至今，“蒙娜丽莎”的品牌价值已达16.82亿元，商标价值达9.68亿元。

    开创终端展示新潮流

    在营销模式上，萧华也力主创新。1999年到2000年，蒙娜丽莎先后参加了上海、天津、北京、温州四地的陶瓷展览，在这四次展览中，蒙娜丽莎的展位在企业和陶瓷行业里都史无前例地开创了大面积展位的先河。其中北京的展位面积就达到300多平方米，展览现场出现了观众排队参观的场面，蒙娜丽莎现场派发出5万个印有公司logo的手提袋，迅速扩大了品牌的影响力和知名度。

    2001年，蒙娜丽莎和北京的经销商合作，在北京开了蒙娜丽莎第一间专卖店——北京蒙娜丽莎陶瓷仓储物流中心，专卖店为前仓后店的模式。因销售火爆，成为很多品牌效仿的对象，开创了陶瓷品牌专卖店模式的潮流。

    陶瓷薄板为行业再建新功

    随着建陶产能的快速增长，资源枯竭、环境恶化等都已成为行业发展的瓶颈。减量化、低能耗、再利用的循环经济成为陶瓷产业可持续发展的必由之路。萧华认为，企业有责任和义务对此有所建树，包括节能、环保、安全、降耗、低等级原料应用等。蒙娜丽莎国内首条大规格建筑陶瓷薄板（pp板）生产线的顺利投产，改写了陶瓷企业“高污染、高能耗、高成本”的行业现状。pp板的主要特点是“大、薄、轻、硬、新”，目前生产的pp板尺寸为1800×900mm、厚度为5.5mm，相比同等面积节材75%、节电26.6%、节水63.2%、降低废渣排放91.6%、降低综合能耗84.3%，减少二氧化碳、二氧化硫等污染物排放高达84%，是真正符合国家节能减排要求的环保节能型产品，被政府和业界公认为中国建陶发展史上里程碑式的产品。

    投入数千万元研发这一新产品，风险不可谓不大，但正是萧华骨子里的创新意识和蒙娜丽莎的综合实力让这一梦想变为现实，又一次引领行业先河，为陶瓷产业再立新功。

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