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东方家园副总裁汪传虎:“欧华尚美”开启建材超市模式变革2008/9/11 [访问本页PC版]【 www.FsTaoci.Com 】 【嘉宾】东方家园副总裁 汪传虎 【时间】2008年9月10日下午 【记者】张永志 建材超市模式肯定是未来得发展方向 【张永志】汪总从02年进入东方家园,在建材超市上您有了六年多高管经验,在中国的市场有两种业态:一个是建材超市业态,一个是卖场业态,您先讲讲这两种业态有什么区别? 【汪传虎】目前建材家居有两种模式,其实细分的话可能更多一点,但是从这两者的区别来说,我觉得这种超市模式永远是真正意义上的零售模式,从现代零售的统一采购,统一营销,对商品的品类规划、品类管理、包括营销管理,都是一个统一的,专业化的。传统的摊位制市场,我们曾经把它描述为“二房东”,他们从开发商那整租过来,再进行分租,不是真正意义上的零售概念,这是最大的区别。 【张永志】您觉得这两种模式谁更有优势? 【汪传虎】从理论上说发展的方向肯定是超市的模式。从技术要求上,包括它的运营的效率,都肯定是未来发展的方向,它能够真正实现这种统一的采购,统一的营销,统一的管理,真正实现一站式购齐,同时可以实现连锁的复制式的发展。总体来说这个是没有问题的,超市模式肯定是未来得发展方向。 但是在中国有一些特殊的情况,传统的建材市场比我们想象的发展的要快,而且比我们想象的存留的时间要长。我们原来这种超市,这里面有一个很重要的原因,超市这些年没有专业能力,导致这几年发展的很慢。 第二块就是说,在中国这种超市模式,是从国外引进过来的,完全按照diy模式做,所以更适应diy人群,中国在装修上面按照diy做的人很少,他们通过各种各样的装饰公司做。这样的话,我们超市模式在中国的实践过程中,面临一个新的问题,也可以说有新的挑战,这个就需要超市的从业者,要认真去面对,如果把这些问题解决掉了,我想超市会发展很快的。 欧华尚美是基于超市模式的一次摸索 【张永志】为什么会问到这个问题,我们注意到东方家园以前一直是单纯做超市业态,但前一段东方家园开始推出了个类似卖场形式的“欧华尚美国际家居体验广场”,您觉得是什么原因,把这两个东西柔和在一起,欧华尚美是什么?东方家园为什么做欧华尚美? |
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