访景德镇鹏飞建陶公司总经理欧阳琦——在逆境中寻求发展

    鹏飞建陶应对冬天

    景德镇市鹏飞建陶有限责任公司是2000年3月成立的民营建陶企业。公司坐落在中国瓷都景德镇南大门，生产的主要产品有“鹏飞”牌和“卡迪克”牌双拱连锁陶瓷瓦、“景赐坊”牌地面砖。

    在采访中发现，鹏飞建陶厂内运转正常，基本上零库存（正常库存）的状态在目前严峻的形势下非常少见。据欧阳琦表示“如果以船来比喻企业，我们企业算是一艘比较小而稳的船，相比而言，小船调头比较灵活，我们可以在产品结构、市场上做一些适当的调整，去寻找新的突破点。”

    开发新产品和提升产品质量，拉大与竞争对手的距离

    欧阳琪说：“例如，针对去年本土企业的严重跟风模仿，我们通过自主新产品开发和产品质量的升级来拉大与竞争对手的距离，并且我们加强了自主知识产权的保护措施。”据了解，该企业全面注册新产品的外观专利，并通过司法部门打击模仿跟风者，寻求自我保护。试图通过自主知识产权的保护个案来净化江西本土的陶瓷行业的模仿风气，给行业带来一个良好的发展环境。

    品牌定位与品牌升级确定发展目标

    鹏飞建陶寻求专业的广告策划公司协助该企业作品牌定位，确定未来的奋斗目标，并持之以恒地坚持奋斗下去其次，该企业通过全新的规范化的企业cis识别系统为企业品牌升级，使其在同行业中能够凸现出来，独树一帜。并通过品牌形象的提升使广大合作伙伴的利润得以提升，稳定客户群体。“有了品牌风格的定位和提升，就为我们的新产品开发以及产品结构的合理调整带来了极大的方便，我们再也不像以前一样盲目开发新产品，或者模仿市场畅销品牌的部分产品，我们所有的产品只是为了我们的品牌风格得以更好地体现和升级”，欧阳琦说。

    有效的内部管理降低综合成本

    据了解，在与供应商合作过程中，该企业通过新的合作方式，缩短付款周期，压缩供应商的泡沫价格来取得部分原材料价格的稳定。再次，增加管理成本的投入，预计在年底实现无纸化办公，全公司实现信息化管理，届时，他们将以更加有效的内部管理，减轻涨价给企业带来的压力。这样一来，该企业最终实现品牌的升级，整个销售网络的形象档次提升，经销商利润的提高。欧阳琦说：“有了品牌的提升和销售网络的稳固，再适当提高产品附加值，把成本的增加慢慢转移到产品的价格上去，企业无形中实现了风险的规避，并容易实现利润的提升和长期稳定的发展。”

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