东鹏洁具古文灿：奥运营销是一场综合之战

    奥运过后，很多企业都在思考如何推进下一步的营销策略。在古文灿看来，后奥运营销与奥运之前的方式略有不同。奥运之前，充满很多未知数，你不知道谁会获得金牌，也不知道谁将折翅赛场。奥运之前，不少企业都是选择上一届的冠军作为形象代言人如果选择即将参赛的的准冠军，则要承担一定的风险，奥运历来藏龙卧虎，黑马辈出，谁也不能保证奖牌顺利入囊。

    奥运之后，一切尘埃落定，至于如何进行后奥运营销，则因企业而异。不少企业会邀请与自身产品气质相似的运动员作为形象代言人。古文灿打个比方说，北京奥运会上，参加110栏的中国运动员史冬鹏的名字和东鹏谐音，如果东鹏打算进行体育营销，那么谐音的元素就有可能纳入考虑的范围。

    不过，无论运用何种方式营销，一切终须回到产品本身。古文灿透露，东鹏将深入研究未来房地产发展趋势、建筑结构变化以及消费者的消费习惯，并根据这些因素研发新产品，这也是东鹏今年下半年的发展重点。

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