一线品牌联盟 成就强势品牌

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    合力打造品牌价值

    何谓品牌价值？toto洁具总经理陈以明先生是这样表述的，品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。“一线建材（家居）品牌联盟”由云南市场上家居各类别知名品牌构成，对昆明的建材（家居）业能够形成强势的影响力和号召力。

    特地陶瓷总经理黄灯塔说道，品牌价值的提升可以通过与其他品牌联手来迅速地扩展自己的品牌形象，从而创造更多的附加值。“一线建材（家居）品牌联盟”就是利用家居建材中的知名企业在各自领域中的强大品牌号召力和市场优势，与其他品牌企业的领导者进行“强强”品牌联手，以期在更大的市场深度和广度上进行扩展，来强化自己的品牌形象。

    “我们的目标是要把‘一线建材（家居）品牌联盟’打造成昆明建材（家居）行业一个响当当的品牌。”安信地板总经理张永贵表示，之所以t0t0洁具、特地陶瓷、安信地板、欧斯宝吊顶等知名企业能从云南数百个品牌中走出来加入这个联盟，源于他们都是各自领域里的排头兵，在同品类中有较高的品牌知名度、美誉度，并且都具有相似的高端市场定位，消费群体相对重合。

    盼盼门业总经理易良君认为，品牌联盟的价值还在于，作为一个平台，它为商家提供了一个双赢的契机，其基础在于目标客户价值取向的一致性。当我们从交易品牌营销走向关系品牌营销时代，具有共同价值取向的品牌联合便成为一个双赢的选择，在增加二者品牌和谐力的同时创造了巨大的商业价值。

    品牌价值

    打赢品牌营销战

    过去中国人讲求手表、自行车、缝纫机“三大件”，随着生活水平的不断提高，中国人民从温饱走进了小康，“三大件”便升格为汽车、房子、家用电器，如今的一种说法是中国的一部分老百姓已经从小康生活过渡到了享受型生活，对生活品位的追求也让家庭装修上升到高品位消费，人们越来越注重对品牌的挑选。

    白云木业总经理彭慧芳的看法很有见地，“一线建材（家居）品牌联盟”的出现是消费者对品牌消费需求的体现，以“家”为出发点诠释了中国从温饱型社会向享受型社会的转变，也昭示了未来家居行业的发展将进入优势品牌联合出击的品牌竞争时代。

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