尹虹：2009将给中国建陶带来什么？

    【 www.FsTaoci.Com 】辞旧迎新，送走了不平凡的2008年，迎来了崭新的2009年。2008年从年初的雪灾、512大地震、三鹿奶粉事件、国际金融海啸、北京奥运会……，整整一年跌宕起伏。经济层面更是如此，年初连续不断加息、全面紧缩银根、压缩通胀，年末一而再降息、全面救市、保增长、保就业、防止通缩，2008对许多中国人来讲都是刻骨铭心、永生难忘的一年。

    一年前的此时，我曾这样写道：“（2007年）年底12月份房地产行业的似乎“拐点”并没有明显影响我国建陶行业（也许有一段滞后），但好像已经对我们建陶行业提出了某些预警，2008将给我国的建陶行业带来些什么？已经摆在了我们面前。”而现在是在国际金融海啸与我国上半年经济政策的影响下，2008年下半年我国经济全面下滑，所有的救市、保增长都是在尽亡羊补牢之力，在这样的形势下，我们步入了2009年，2009将给我国建陶行业带来些什么？显然比往年严峻。

    宏观层面国家有4万亿人民币救市，未来三年9000亿进入廉租房建设，以及十七届三中全会启动的新一轮农村改革将带动农村消费、加快城市化进程，这些都是对2009年建陶产业发展的利好。但实际上，就仅仅市场的惯性、消费信心的重建、建陶行业的滞后、这些策略的利好将大打折扣。2009年上半年的房地产行业全面复苏几乎没有可能，建筑装饰装修行业的市场需求将继续下降（据悉2008年较2007年下降30%），建陶行业尚滞后房地产行业半年以上时间，由于市场需求的减少，估计2009年建陶行业将下降±20%。

    在国际金融海啸的影响下，国际瓷砖市场也在不断减小，2008年意大利、西班牙、巴西等瓷砖出口大国出口地严重下滑，下滑近50%，但是我国的陶瓷砖产品极具国际竞争力，2008年仍保持了一定的增长。由于经济学意义上的“土豆效应”，2009年我国的瓷砖出口仍有一定的增长空间，估计2009年瓷砖出口可增长5%以上，由于人民币升值及出口退税降低，瓷砖出口的利润越来越低，瓷砖行业应强烈要求国家提高出口退税额度，这本身也符合wto游戏规则。

    国内瓷砖市场区域化的特征将越来越明显，这将不断影响国内瓷砖销售的模式，以扁平式区域经销商代理制配以无差异的平行多品牌营销模式将受到越来越大的冲击。这些冲击主要有市场的保护、终端的建设、品牌的投入、实际的盈利等方面。在新形势下，极可能出现一些终端分公司与区域代理经销商相集合的混合营销模式，同时也使建陶行业将终端与渠道的建设放在品牌与文化建设之上，更加突出了建陶产品这种半终端产品的特性。

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