刘小明：“佛山血统”如何兑现“佛山价值”？

    【 www.FsTaoci.Com 】陶城报今年的重头戏“一鼎科技·纵横中国——全国陶瓷产区大展”活动行程已经过半，本周来到新兴产区江西，笔者参与其间，在高安、萍乡湘东先后拜访了罗斯福、富利高、新瑞景、太阳、瑞阳、正大等陶瓷企业，所见所闻，无不令人鼓舞，感觉金融危机已彻底见底。

    无论高安还是湘东，火爆的市场几乎令所有企业都供货紧张。老板们投资热情节节攀升，高安产区今年以来每个月都有新线投产。高安本土龙头企业太阳陶瓷06、07、08每年新增一条线，今年也不例外。另外两家本土企业，——罗斯福陶瓷在建两条线，瑞阳陶瓷本周三两条线点火投产。佛山转移企业行动最快的普京陶瓷去年上四条线，今年底将再上四条，明年计划还要上四条。在逐步适应新环境后，江西新明珠四条新线的建设也开始启动。而在萍乡湘东的正大陶瓷目前已在建第四条线，明年将上第五、第六条线。

    在高安产区，07、08年以来签约投资生产线200多条，已建在建的80多条，基地原10平方公里的规划区拿地目前已经非常困难，有10多家企业在排队。由于市场空前火爆，今年以来高安汽运、地产、水泥和煤炭界的富豪也加入到陶瓷行业，进一步加剧了土地供需矛盾，以致下半年高安决策层一度要考虑重新规划新的生产基地。

    高安乃至整个江西产区陶瓷产能的急剧膨胀，除了给地方基础、配套设施建设带来巨大压力，也给一些理性的企业竞争者带来新的困惑：由于500—800公里市场半径的高度重叠，加上产品的同质化，区内产能的急剧增加必然引发价格战。有论者甚至认为明年下半年就是高安产区的分水岭。另一方面，一批有着“佛山血统”或者说“广东血统”的新企业在江西发展普遍碰到了省份的困惑。作为区域品牌“佛山陶瓷”已经深入人心，在终端市场具有无与伦比的号召力，因此，在利益的驱动下外产区企业打佛山品牌是行业内公开的秘密（本期a1版消息《瓷砖产自湖南江西，打着“佛山”旗号卖》反映的就是这样的现实）。反观那些身处江西的“佛山血统”企业，现时江西羸弱的区域品牌正成为一种负担。由于这些企业在江西的生产经营模式普遍沿用“佛山制式”，强调品质、品牌及其附加值，但这种坚守在渠道上并不能及时得到承认，纯正“佛山制式”造出来的砖贴上了江西产区无形的标签，附加值就是做不起来。“佛山血统”不能兑现“佛山价值”，这是品牌企业转移到江西后最郁闷的事情之一。

    对于那些“佛山血统”企业来说，度过了去年下半年到今年上半年艰难的适应期，眼下他们非常关心的一个问题是：如何打造江西建陶区域品牌？目前江西几乎汇集了国内建陶行业的一线品牌，江西有以景德镇陶瓷为代表的深厚的陶瓷文化，有全国唯一的陶瓷高等学府，有密布陶瓷行业的各类人才，这些都是打造江西建陶区域品牌最重要的基础。但笔者以为，要建立江西建陶区域品牌光有良好的基础条件远远不够，需要上上下下迎难而上，扎扎实实地开展深入细致的工作：

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