意义深远的09年世界陶瓷高峰论坛

    三、意大利陶瓷工业的成功秘密究竟在何处？

    首先是价值标准。什么是价值标准？价值是主体衡量个体的标准和尺度。在营销领域，就是消费者衡量产品的标准和尺度。控制了价值标准，就掌握了判断好与坏，美与丑，流行与过时的依据。最典型的就是流行性产业了，如服装的流行趋势是什么？有人说流行遵循以下规律：内地看沿海，沿海看日本和香港，香港看巴黎和米兰，而巴黎和米兰的设计师可能从原始部落中寻找灵感，实际上发达国家在推行的是一种价值标准，由于意大利的审美标准左右了世界陶瓷工业的审美取向，因此我们每年都要去波罗尼亚朝圣。但从国外代表对我们陶瓷艺术文化中心的作品的赞叹声中，我们是否可以得出这样的启示，具有不朽的陶瓷文明的中国，是否同样可以从哲学的角度提出我们东方的美学价值标准，其实我们是可以逐步向这个方向努力的，终有一天，中国也可以成为东方时尚文化崇拜者的朝圣之地。

    意大利自从文艺复兴时代开始，其美学艺术一直文明于世，后来提出了什么是美学哲学，并成为评价作品的价值标准。

    意大利为世界所接受的美学观，在其强大的机械制造业和工艺技术供应商的支持下才令意大利瓷砖工业的美学观得以实施并成为世界陶瓷的领先者。

    这点同样对我们有深刻的启示，要令中国成为世界陶瓷强国，除了树立东方美学价值标准外，还需发展强大的机械制造业和提高工艺技术水平，但这绝非一日之功，我们还是要不断地向发达国家学习，通过引进、消化、吸收，再走创新之路，我们机械设备目前大量出口印度、越南便是这条道路成功的明证。请看意大利陶瓷机械制造业的实力，2008年营业额为18.25亿欧元，出口额为13.49亿欧元，占总额的74%。

    在经济危机中，尽管2008年瓷砖比2007年销售额下降了4.63%，但是平均销售价格却提高了3.07%，这充分体现了意大利产品的价值。而且意大利通过了国际化弥补了国内生产和销售的下降，其中78.88%在欧洲，其余在美国，均在发达国家。下一个产业转移的重点必定会是在中国，因为中国的迅速崛起，人均gdp超过了3000美元，给世界陶瓷工业提供了最大的市场机会，而且对产品档次的要求也在不断地提升，目前这种转移，也有了加速的迹象，但最大的障碍还在于观念，也就是知识产权保护等问题，令意大利更多的将中国视为竞争者而非合作伙伴，这种情况通过双方努力必将会逐步改观。

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