国际金融危机令我国外贸产业格局变中求机

    【 www.FsTaoci.Com 】新华网广州11月8日电（记者陈先锋、王攀） 受金融危机影响，欧美国家无节制的花销开始变为有选择的消费，全球贸易的商品需求结构正在发生变化，国际贸易格局面临调整。我国外贸企业正在努力抓住这些变化，不断创新谋变，调整产品结构抢占新市场。目前，我国的外贸产业格局也正在发生着一系列积极变化。

    转变OEM经营模式 注重自主品牌

    “国际金融危机使企业在海外更加注重推行自主品牌战略。”四川长虹公司相关负责人在第106届广交会上说，尽管今年OEM订单大幅下滑，自主品牌出口却在不断上升，预计今年底将恢复到2008年的水平。

    “原来企业并没有花大力气做自主品牌，而多承接OEM业务，按照客户需求进行生产。因此客户好，我们好；危机来了，客户不好，OEM市场也就没有了。但是自主品牌才是自己真正的根据地。”该负责人表示。

    “金融危机也使一些国际品牌收缩战线和关闭工厂，给成长中的自主品牌让出了一定的市场空间，为中国品牌提供了低门槛快速进入主流销售渠道和迅速提升市场占有率的机遇。”青岛海信国际营销有限公司市场总监刘凤波说。

    今年前8个月，在加拿大、以色列等国家和地区，海信品牌电视在高端市场持续保持强劲的发展势头。即使在金融危机影响最严重的美国市场，海信品牌依然保持了逆势增长，上半年海信平板电视出口美国同比增长322％。

    除了这些大企业，一些中小企业也意识到自主品牌的重要性。生产电子酒柜的广州市知音实业有限公司总经理梁鸿彪表示:“贴牌生产只能让企业赚取低廉的加工费，而且产品替代性强，国外采购商用谁的产品进行贴牌都差不多，因此出口企业必须努力改变这种境况。”

    “尽管我们暂时未能全面转向自主品牌，但我们正努力向着OEM、ODM、OBM三足鼎立的格局进发。”生产小家电的广东新宝电器有限公司负责人表示，希望借金融危机的倒逼机制形成一种企业争相创新、创品牌的氛围。

    逐步淘汰落后产能 节能环保新品迭出

    在第106届广交会上，国内参展企业的产品也发生了一些结构性的变化，一部分原来面向发达市场的、高能耗和高物耗的过剩出口正在被淘汰，更多的节能环保新品被摆上展台。

    海尔集团CMI欧洲大区营销总监孙书宝告诉记者:“国外对节能的要求越来越高，明年欧洲市场上将不允许销售低于A级能效的部分家电产品。因此公司已经把高能耗的冰箱等产品全部淘汰，节能新产品今年成为主打重点向客户推荐。”

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