产能快速增长终端竞争的加剧 抛光砖非常时期的价格迷雾

    【 www.FsTaoci.Com 】三天前，跟同事在佛山南庄一家湘菜馆吃饭。一盘韭菜炒蛋让我们迷惑不已：几乎全是鸡蛋，被剁碎的韭菜沫子星星点点地夹杂在肥硕的“蛋肉”里，不能说屈指可数，但也如同香葱配料可以忽略不计。

    这样的韭菜炒蛋让我们受宠若惊。以前从来都是“韭菜疯狂”鸡蛋少得可怜。回家的路上收音机里播出的物价普涨的新闻，我们才恍然大悟：买家永远没有卖家精。

    据说，韭菜比鸡蛋（价格）涨得快。

    当下，“通货膨胀”的气息弥漫中国，价格攀升趋势从令多数人揪心的房价蔓延到粮油、蔬菜、水电、油气等产品。有意思的是，在这一片“涨声”雷动中，我们的陶瓷砖价格却在下跌，或者说，在席卷全国的促销风暴中变相下跌。

    尽管有企业表示是为了赶在春节停窑检修之前，促使经销商增加库存以备发货难题尽管有企业表示是让利促销尽管还有企业表示是抑制私抛厂的市场竞争力。但是这些理由在我看来，只是企业在行降价之实，却不愿意背降价之名。

    我们要知道，价格的波动除了一款新商品首次上市时的定价行为之外，此后的一切价格变化都因市场而起。包括所谓的年终促销让利。我们不排除有真正因为让利促销而降价的行为，但一年中持续不断或者频繁出现的促销让利行为，又该如何解释？促销的目的是因为吸引、刺激消费者，这样的行为必定是建立在多数消费者购买欲望不强的前提下，换言之，就是市场不旺。因此我认为更多的让利促销行为是在变相降价、参与市场竞争的行为。

    此次抛光砖降价的另一个理由——抑制私抛厂竞争力，我们应该引起警惕。

    这说明私抛厂的市场竞争力已经不仅仅是价格优势。私抛厂也是厂，早期的私抛厂只是生产模式不同而已，因为产能有限而没有大张旗鼓宣扬品牌、广建渠道。但是2008年底以来，已经陆续有私抛厂开始自己建设全套生产线，并有私抛砖品牌浮出水面建设展厅的现象。光从产能方面的不完全资料显示，2008年起至2009年底私抛厂的生产线增长已经突破100条（含自建全套生产线）。

    我们再来回顾一些坊间的传说。

    据说，在市场不景气的那段日子，业内的几家大型集团公司也曾迫于停窑压力，为一些私抛厂生产砖坯。这是一个让我感到震惊的消息。我甚至断定，私抛厂在经历了前期资本积累之后，已经开始大建生产线、扩大销售渠道了。这一现象最终导致的结果，就是终端竞争的加剧，品牌企业最终将为此付出“降价促销”的代价。

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